本文選題：實體書店 + 營銷策略�。� 參考：《編輯之友》2015年05期

【摘要】：微信營銷的優(yōu)勢已得到廣泛認(rèn)同,很多實體書店也利用微信開展?fàn)I銷活動。但在這一過程中,出現(xiàn)了一些問題,如微信功能尚未充分挖掘、短期效益與長期目標(biāo)不協(xié)調(diào)、營銷的根本目的易忽視、重微信營銷而忽視其他媒體應(yīng)用等。為解決上述問題,文章從"4C"理論的角度,對實體書店如何應(yīng)用微信制訂營銷策略,提出了建議。
[Abstract]:WeChat marketing advantage has been widely recognized, many physical bookstores also use WeChat to carry out marketing activities. However, there are some problems in this process, such as the function of WeChat has not been fully excavated, the short-term benefit is not in harmony with the long-term goal, the basic purpose of marketing is easy to be ignored, and other media applications are neglected. In order to solve the above problems, this paper puts forward some suggestions on how to use WeChat to formulate marketing strategy from the view of "4C" theory.
【作者單位】： 北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南開大學(xué);
【基金】：國家新聞出版廣電總局新聞出版課題研究項目(A2013-8-1)
【分類號】：G239.23-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李晶;;微信營銷,數(shù)字時代出版營銷渠道探析[J];新聞界;2013年20期

2 李輝;王青;;出版企業(yè)的微信營銷策略分析[J];科技與出版;2013年12期

3 吳荊棘;王朝陽;;出版業(yè)微信營銷研究[J];中國出版;2013年08期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳蕊;宋悅;;新媒體時代期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新——“一刊、一網(wǎng)、一微博”[J];編輯之友;2013年12期

2 張秋瑰;;弱關(guān)系與強(qiáng)應(yīng)用:社會化媒體的出版實踐[J];出版發(fā)行研究;2014年06期

3 付小蘇;沈陽;;出版企業(yè)微信CRM建設(shè)研究[J];現(xiàn)代出版;2014年04期

4 李X;;高校微信平臺市場營銷的應(yīng)用研究——以“遼師微生活”為例[J];今傳媒;2014年09期

5 么志丹;;微信營銷趨勢分析[J];經(jīng)營管理者;2014年22期

6 楊永靖;;我國微信營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析與研究[J];電腦知識與技術(shù);2014年27期

7 郭海雷;;挖掘口碑傳播特性——對微信在教材營銷中應(yīng)用的再思考[J];編輯學(xué)刊;2014年06期

8 蔣學(xué)東;;基于移動互聯(lián)背景的學(xué)術(shù)期刊微信傳播[J];出版科學(xué);2015年02期

9 王勇;李懷蒼;;國內(nèi)微信的本體功能及其應(yīng)用研究綜述[J];昆明理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年02期

10 張聰;劉曉宇;張志成;;淺析微信出版[J];科技與出版;2014年07期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 朱海艷;旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究[D];西北大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 嚴(yán)洋;基于微信的報紙媒體營銷研究[D];安徽大學(xué);2014年

2 馬舒寧;企業(yè)微信營銷傳播研究[D];大連海事大學(xué);2014年

3 劉晴;微信對人際傳播超越的表現(xiàn)研究[D];河北大學(xué);2014年

4 鄧博文;手機(jī)報的困境與出路探析[D];黑龍江大學(xué);2014年

5 丁新湍;自助出版研究[D];河北大學(xué);2014年

6 高敬;微營銷研究[D];遼寧大學(xué);2014年

7 李晶晶;微信用戶的“使用與滿足”研究[D];鄭州大學(xué);2014年

8 王麗;社會化媒體視角下的圖書微信營銷研究[D];北京印刷學(xué)院;2015年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 聶靜;;淺議出版社微博應(yīng)用[J];編輯之友;2011年08期

2 周蕾;;微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J];東南傳播;2012年01期

3 黨昊祺;;從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式[J];東南傳播;2012年07期

4 覃凱;;微信在企業(yè)營銷中的利與弊[J];電子商務(wù);2012年11期

5 何奎;;附錄一:十二大營銷法則與出版營銷實踐[J];出版廣角;2009年07期

6 黃艷;;文化與科技融合視野中的微信傳播力研究[J];中國傳媒科技;2013年10期

7 劉乃嘉;;和大品牌“微信”[J];成功營銷;2013年04期

8 李睿;;移動互聯(lián)營銷 微信營銷原則思考[J];聲屏世界·廣告人;2013年01期

9 徐進(jìn);;微信開啟后微博時代[J];知識經(jīng)濟(jì)(中國直銷);2012年07期

10 陳念;;淺析Web環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的變遷[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年05期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 胡曉宇;;運(yùn)用營銷推動基層醫(yī)院圖書館的發(fā)展[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì);2006年24期

2 閆俊霞;;數(shù)字圖書的營銷策略分析[J];商場現(xiàn)代化;2014年13期

3 喬改紅;喬麗敏;;新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷策略探究[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2012年12期

4 詹藝虹;;音樂期刊的營銷策略探究[J];編輯之友;2012年04期

5 毛閎;;我國電視求職節(jié)目營銷策略研究[J];黑河學(xué)刊;2014年03期

6 段春英;;進(jìn)口圖書的營銷策略分析[J];長春教育學(xué)院學(xué)報;2014年05期

7 馬智萍;;新媒體營銷策略研究[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2014年16期

8 鐘元飛;張碩;;中美體育圖書營銷策略比較[J];出版廣角;2014年12期

9 羅永模;少兒期刊的市場現(xiàn)狀及其營銷策略[J];改革與戰(zhàn)略;2004年01期

10 尹明順;;淺談基層電信市場的營銷策略[J];信息通信;2012年01期

相關(guān)會議論文 前2條

1 陳楚鏈;;探討3G在中國的市場營銷策略[A];廣東省通信學(xué)會2006年度學(xué)術(shù)論文集[C];2007年

2 胡斌;黎志成;張青敏;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場營銷智能化決策支持方法[A];計算機(jī)模擬與信息技術(shù)會議論文集[C];2001年

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 ;新藥學(xué)術(shù)推廣思維換腦[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 喬春;中國光大銀行長春分行銀行卡收單業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2014年

2 劉洋;A公司方便面的市場營銷策略研究[D];北京工業(yè)大學(xué);2014年

3 雅娜（Yana Chernykh）;俄羅斯陽塔集團(tuán)營銷策略研究[D];遼寧大學(xué);2014年

4 武謙;國產(chǎn)商業(yè)電影市場營銷策略研究[D];山東藝術(shù)學(xué)院;2012年

5 劉嘯;遠(yuǎn)圖外貿(mào)公司印度市場營銷策略研究[D];南昌大學(xué);2014年

6 初眾;H公司龍江農(nóng)副產(chǎn)品營銷策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

7 王欣欣;天下玉家珠寶首飾公司營銷管理研究[D];華僑大學(xué);2013年

8 吳歡華;科爾沁產(chǎn)品江西市場營銷策略分析[D];南昌大學(xué);2014年

9 張曉亮;中國電影產(chǎn)品營銷策略研究[D];天津理工大學(xué);2011年

10 吳越;男裝定制業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究[D];東北師范大學(xué);2014年

，

本文編號：1824124