本文選題：直投雜志　切入點(diǎn)：長(zhǎng)沙　出處：《中南大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：本文首先在傳播學(xué)視野下,研究了直投雜志的概念和特征,通過(guò)直投雜志和普通雜志的對(duì)比,深入探究直投雜志這一新興媒體形式的內(nèi)涵。 控制分析、媒介分析、內(nèi)容分析、受眾分析、效果分析的分析方法是建立在拉斯韋爾模式基礎(chǔ)之上的研究人類傳播活動(dòng)的方法。直投雜志作為一種新興的媒介形式,它的傳播具有一定的特點(diǎn)。本文主要就是采用這種分析方法,對(duì)長(zhǎng)沙直投雜志行業(yè)進(jìn)行分析和研究,并試圖找出促進(jìn)長(zhǎng)沙直投雜志行業(yè)發(fā)展壯大的傳播策略。 本文詳細(xì)闡述了長(zhǎng)沙直投雜志的現(xiàn)狀、存在的前提和問(wèn)題,并分析了這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因。針對(duì)長(zhǎng)沙直投雜志目前存在的問(wèn)題,比如內(nèi)容單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)不完善等,借鑒一些成功的直投雜志經(jīng)驗(yàn),文章基于傳播策略,提出了促進(jìn)長(zhǎng)沙直投雜志生存和發(fā)展的一些建議。 影響長(zhǎng)沙直投雜志行業(yè)生存和發(fā)展的因素主要是外部因素和內(nèi)部因素兩個(gè)方面。因此,政府和工商管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)長(zhǎng)沙直投雜志的行政監(jiān)管和市場(chǎng)規(guī)范,促進(jìn)直投雜志市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)沙直投雜志運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該加強(qiáng)自身的傳播者素養(yǎng)、進(jìn)一步細(xì)分受眾市場(chǎng)、把握受眾消費(fèi)心理,注重直投雜志內(nèi)容傳播質(zhì)量。此外,基于傳播策略的分析,長(zhǎng)沙直投雜志行業(yè)應(yīng)該努力探索適合自身的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式、拓展市場(chǎng)空間、完善受眾數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、進(jìn)一步精準(zhǔn)傳播并加強(qiáng)廣告投放效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估。此外,本文最后還對(duì)長(zhǎng)沙一本成功的直投雜志《尊品》進(jìn)行了個(gè)案分析,目的是為長(zhǎng)沙其他直投雜志的發(fā)展提供一個(gè)范例。
[Abstract]:Firstly , in the field of communication , the concept and characteristics of direct investment magazine are studied , and the connotation of the emerging media form of direct investment magazine is discussed in detail through the comparison between direct investment magazine and ordinary magazine .


Control analysis , media analysis , content analysis , audience analysis and effect analysis are the methods to research the human transmission activity based on the Las Vegas model . As a new medium form , the direct investment magazine has some characteristics . This paper mainly uses this method to analyze and study Changsha direct investment magazine industry , and tries to find out the propagation strategy to promote the growth of Changsha direct investment magazine industry .


This paper expounds the present situation , the precondition and the problems of Changsha direct investment magazine , and analyzes the causes of these problems . In view of the problems existing in Changsha direct investment magazine , such as single content , serious homogenization , imperfect database construction , etc . , some suggestions for promoting the survival and development of Changsha direct investment magazine are put forward based on the dissemination strategy .


The factors that affect the survival and development of Changsha direct investment magazine are mainly external factors and internal factors . Therefore , the government and industry and commerce administration departments should strengthen the administrative supervision and market regulation of Changsha direct investment magazine , promote the benign competition of the direct investment journal market . In addition , in the analysis of the dissemination strategy , Changsha direct investment magazine industry should try to explore the suitable operation mode and profit pattern , expand the market space , improve the audience database construction , further accurately propagate and strengthen the monitoring and evaluation of the advertisement delivery effect . In addition , the article also analyzes the case of Changsha , a successful direct investment magazine , and aims to provide an example for the development of other direct investment magazines in Changsha .

【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G237.5

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本文編號(hào)：1695860