本文選題：清代　切入點(diǎn)：圖書市場　出處：《武漢大學(xué)》2010年博士論文

【摘要】：中國圖書市場肇始于西漢,是圖書流通之所,社會資源在此得以有效配置。清代圖書市場內(nèi)容豐富,包含流通渠道、圖書營銷、暢銷書、圖書價格、書業(yè)中心、市場管理等,是歷史留給我們的一筆寶貴文化遺產(chǎn),對于拓展文獻(xiàn)學(xué)研究的視野、促進(jìn)多學(xué)科的交叉研究以及為當(dāng)前出版體制改革提供借鑒都具有重要的意義。但是,目前對清代圖書市場的研究還比較薄弱,尚沒有一部關(guān)于清代圖書市場的系統(tǒng)性著述。鑒于此,筆者在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上,采用科學(xué)的研究方法,大量查閱文獻(xiàn)資料,擬對清代圖書市場進(jìn)行一次較為系統(tǒng)的探討。全文約23萬字,分為7部分,主要內(nèi)容如下： 第一章清代圖書市場背景。該章介紹了清代圖書市場所處的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景,最后對清代圖書市場的主要內(nèi)容作以概括說明。 第二章清代圖書流通渠道和營銷。清代圖書流通渠道呈多樣性,有經(jīng)營于某一地點(diǎn)的固定店鋪、書攤、考市及圖書租賃等,也有流動性較強(qiáng)的、存在于某一個地區(qū)或跨地區(qū)的書船、流動售書及郵寄等渠道等。而這些圖書流通渠道將各個書業(yè)中心聯(lián)結(jié)成地區(qū)性的圖書市場,進(jìn)而延伸至全國和擴(kuò)展到海外市場,促進(jìn)中外圖書的貿(mào)易和交流。清代圖書營銷方式呈現(xiàn)多樣化、商業(yè)化、市場化運(yùn)作等特點(diǎn)。在圖書出版前,出版機(jī)構(gòu)注重防范經(jīng)營風(fēng)險,采用“扣俸還項”或“股印”方式,有的還對圖書需求群體進(jìn)行市場調(diào)查。同時加強(qiáng)圖書廣告宣傳,如發(fā)布圖書信息、給圖書定價等；在圖書銷售時,熱情服務(wù)讀者,采用折扣或憑減價券優(yōu)惠等方式；晚清時期,出版機(jī)構(gòu)借助新興的交通、通訊工具,加大圖書銷售,促進(jìn)了清代圖書市場的繁榮。 第三章清代暢銷書。該章論述了清代暢銷書的品種,歸納其特點(diǎn),分析其形成條件,并對暢銷書進(jìn)行了評價。暢銷書的品種隨著時代的發(fā)展而變化,從清初維護(hù)清代封建統(tǒng)治的《四書》、《五經(jīng)》、科舉用書、經(jīng)史類古舊書籍、傳統(tǒng)小說,到晚清時期的通俗小說、戲曲、西學(xué)類圖書、宗教類圖書和革命類宣傳讀物,反映了清代政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會風(fēng)氣等方面的變化。清代暢銷書具有時代性、商業(yè)性和通俗性等特點(diǎn)；暢銷書形成的條件有讀者群體的不斷擴(kuò)大、紙張生產(chǎn)與印刷技術(shù)的發(fā)展和圖書的市場化運(yùn)作等。暢銷書有其歷史必然性,不以人的意志為轉(zhuǎn)移。但是暢銷未必經(jīng)典,經(jīng)典不一定暢銷。清代暢銷書經(jīng)過時間和讀者的考驗,一部分成為長銷書,流傳至今,成為傳世經(jīng)典,而多數(shù)的暢銷書僅風(fēng)行一時,具有一定的時代局限性。 第四章清代圖書價格。該章主要就清代圖書市場上各種圖書版本在不同時期的價格進(jìn)行考察,分別對刻本、抄本、活字本、石印本等書價數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、統(tǒng)計和分析�？瘫景ㄇ蹇瘫尽⑺慰瘫�、元刻本等圖書,同為刻本,價格相差較大。清刻本的價格總體呈現(xiàn)下降趨勢,在晚清時期,尤為明顯。宋元刻本的價格總體較高,其整體走勢呈“M”狀�；钭直�、石印本圖書是較雕版印刷更為先進(jìn)的圖書制作方式,成本下降,書價也隨之降低。清代圖書價格趨于市場化、商品化,售書書目廣布市場,圖書宣傳加大,助于提高圖書銷量。圖書版本不同,相應(yīng)價格有別。將書價與文官薪俸及物價、工價相比,可以看到普通人家購置能力有限。影響清代圖書價格的因素很多,主要有政治影響、社會環(huán)境、圖書自身價值、制作成本、市場環(huán)境等因素,各種因素交互影響,引起書價之消長。從書價波動中可窺見清代圖書市場的發(fā)展、繁榮,或某個時期的蕭條,由此也可折射出清一代政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會環(huán)境的變化。 第五章清代書業(yè)中心。該章主要論述了清代書業(yè)中心的分布,涉及各書業(yè)中心的概況、經(jīng)營場所、經(jīng)營者、主要購買方、圖書品種及書業(yè)行會等,分析了清代書業(yè)中心分布的地理特征,及清代書業(yè)中心的變遷的原因。清代前期的書業(yè)中心城市主要為北京、金陵、蘇州、杭州、揚(yáng)州等,后主要由于兵燹之厄,金陵、蘇州、杭州的書業(yè)遭到破壞,讓位于晚清時期崛起的上海、廣州等沿海城市,各個省會城市成為區(qū)域性的書業(yè)中心,逐漸形成了書業(yè)中心所在地、區(qū)域性和全國性三級層次的圖書市場。清代書業(yè)中心分布地理特征明顯,如所在地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、地方文化氛圍濃郁、出版業(yè)發(fā)達(dá)及交通地理位置優(yōu)越等。清代書業(yè)中心的產(chǎn)生、繁榮,或變遷與當(dāng)時政治環(huán)境的變化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、文化環(huán)境的變化、出版中心的變遷及交通條件的變化息息相關(guān)。 第六章清代圖書市場管理。該章主要對清代圖書市場的圖書出版導(dǎo)向、清代禁書與圖書市場,及對圖書進(jìn)出口管理等方面進(jìn)行論述,并對圖書市場管理加以評價。政府出版導(dǎo)向主要是清政府鼓勵出版維護(hù)其統(tǒng)治的圖書,其發(fā)行方式多樣。至晚清時期,清政府鼓勵進(jìn)口或翻譯利于富國之書。清代的禁書是在清代文字獄的大背景下進(jìn)行,嚴(yán)厲查禁違礙圖書,對通俗小說和戲曲、維新派及革命派等圖書嚴(yán)加查禁,形成了中央頒布禁令、地方政府執(zhí)行及行業(yè)組織輔助的市場監(jiān)管體系,其結(jié)果阻礙了清代圖書市場的發(fā)展,造成圖書市場銷售圖書品種較為單一及印刷資源的巨大浪費(fèi)。此外,晚清時期清政府加強(qiáng)了對圖書租賃業(yè)以及圖書進(jìn)出口的管理,對減免圖書進(jìn)出口稅費(fèi),利于圖書貿(mào)易的發(fā)展。清代圖書市場管理方面也存在一些不足之處,如管理機(jī)構(gòu)較多、龐雜不一,管理手段和方法較為落后等。 第七章小結(jié)。該章在前面六章的基礎(chǔ)上,總結(jié)出清代圖書市場的特點(diǎn)及對現(xiàn)代圖書市場的啟示,并進(jìn)行了相應(yīng)的分析。
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【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G239.29-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1678666