本文關(guān)鍵詞：我國(guó)動(dòng)漫期刊出版存在的問(wèn)題及對(duì)策分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北大學(xué)》 2014年

我國(guó)動(dòng)漫期刊出版存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

周文琪  

【摘要】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為是21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)五六十年代，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始嶄露頭角，當(dāng)時(shí)水墨動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作水平達(dá)到了很高的程度。不過(guò)，遺憾的是，我國(guó)市場(chǎng)并未能對(duì)動(dòng)漫這一全新的行業(yè)領(lǐng)域給于足夠的重視，于是逐漸從優(yōu)勢(shì)顯著轉(zhuǎn)變?yōu)槁浜笥趪?guó)外的發(fā)展水平。進(jìn)入21世紀(jì)以后，國(guó)家出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策扶持民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奮起直追，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來(lái)并持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量?jī)H為4000多分鐘，而2011年卻超過(guò)了26萬(wàn)分鐘，同時(shí)還有24部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影上映，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。但是，縱觀全球動(dòng)漫市場(chǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重仍然偏低，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與美國(guó)和日本等國(guó)家相比仍然存在較大差距。2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值大約為120億美元，，竟然不到迪斯尼公司動(dòng)漫產(chǎn)值的1/3。面對(duì)巨大的商機(jī)，如何開(kāi)拓更廣闊的的市場(chǎng)成為困擾政府以及動(dòng)漫從業(yè)者的難題。觀察國(guó)外動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：動(dòng)漫期刊連載—單行本出版發(fā)行—版權(quán)授權(quán)—影視制作、游戲研發(fā)及其它衍生品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，可以看出動(dòng)漫期刊的作品連載處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)金字塔的底層，起著極其重要的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)作品連載和讀者反饋，感知市場(chǎng)反應(yīng)，為之后各項(xiàng)決策提供判斷依據(jù)。因此，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，首先必須打牢動(dòng)漫期刊的基礎(chǔ)地位。 在經(jīng)歷了《北京卡通》、《少年漫畫(huà)》、《卡通王》等原創(chuàng)動(dòng)漫期刊的由盛轉(zhuǎn)衰，經(jīng)過(guò)多年的探索和創(chuàng)新，我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)涌現(xiàn)出了《漫友》、《知音漫客》、《颯漫畫(huà)》等大批優(yōu)秀刊物。然而，面對(duì)我國(guó)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，動(dòng)漫期刊如何構(gòu)建自身強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以站穩(wěn)腳跟呢？這正是本文將要探討的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)目前發(fā)展現(xiàn)狀的分析，從宏觀環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和動(dòng)漫期刊自身經(jīng)營(yíng)三個(gè)角度分析對(duì)我國(guó)動(dòng)漫期刊發(fā)展存在的問(wèn)題及原因，最后從完善宏觀環(huán)境條件和品牌化之路（實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、盈利模式、銷(xiāo)售渠道、宣傳推廣等方面）這兩大層面提出有益于我國(guó)整體動(dòng)漫期刊市場(chǎng)繁榮的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

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本文編號(hào)：161197