本文關鍵詞：社交媒體時代的“粉絲經濟”及其營銷模式研究

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【摘要】：在互聯網時代,社交媒體的應用成為人們日常生活不可或缺的一部分�！胺劢z”通過社交媒體的互動、訂閱和轉發(fā)參與到與明星和偶像有關的活動中,對娛樂產業(yè)的貢獻越來越大,由此產生的“粉絲經濟”規(guī)模也急劇擴大。本文通過對“粉絲”和“粉絲經濟”相關概念的梳理,深入剖析了社交媒體時代“粉絲”的消費行為特征和消費習慣、“粉絲經濟”的主要營銷模式,旨在促進“粉絲經濟”的良性發(fā)展。本文共分五個部分,第一部分緒論,梳理分析了國內外“粉絲經濟”的研究現狀,交代了文章的研究背景和意義;第二部分“粉絲”和“粉絲經濟”的概念及緣起,概括了“粉絲”和“粉絲經濟”兩個概念與其特征;第三部分社交媒體時代“粉絲”和“粉絲經濟”的新特征,勾勒了社交媒體時代“粉絲”和“粉絲經濟”不同于之前的特點;第四部分社交媒體時代“粉絲經濟”的營銷策略,通過案例分析了幾種常用的營銷模式和手段;第五部分是總結。
【關鍵詞】：粉絲 “粉絲經濟” 社交媒體時代 營銷模式
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、緒論9-14
• （一）研究背景和研究對象9-10
• （二）國內外文獻綜述10-12
• 1、國外關于“粉絲”和“粉絲經濟”的研究現狀10-11
• 2、國內有關“粉絲”和“粉絲經濟”的研究現狀11-12
• （三）研究方法、思路與意義12-14
• 1、研究方法12-13
• 2、研究思路13
• 3、研究意義13-14
• 二、“粉絲”和“粉絲經濟”的緣起14-19
• （一）“粉絲”及其概念界定14-16
• 1、“粉絲”：偶像的狂熱追隨者15
• 2、“粉絲”：與偶像之間密切互動15
• 3、“粉絲”：一種依附性的文化行為15-16
• （二）何為“粉絲經濟”16-19
• 1、與娛樂產業(yè)緊密相連17
• 2、品牌化和口碑化17-18
• 3、專業(yè)化和定制化18-19
• 三、社交媒體時代“粉絲”與“粉絲經濟”的特征19-30
• （一）社交媒體時代“粉絲”的特征19-23
• 1、全時互動19-21
• 2、自主多元21-22
• 3、黏度增強22-23
• （二）社交媒體時代“粉絲經濟”的特征23-30
• 1、消費方式升級23-25
• 2、品牌價值延伸25-27
• 3、O2O模式拓展27-30
• 四、社交媒體時代“粉絲經濟”的營銷策略30-40
• （一）社會化營銷30-32
• 1、案例一：“陳坤親自說晚安”30-31
• 2、案例二：電影《小時代》系列31-32
• （二）脫媒化營銷32-35
• 1、案例一：韓劇《來自星星的你》33-34
• 2、案例二：美劇《紙牌屋》34-35
• （三）泛媒化營銷35-37
• 1、案例一：李維斯的泛媒平臺36
• 2、案例二：優(yōu)衣庫的泛媒平臺36-37
• （四）自媒體營銷37-40
• 1、案例一：星巴克的自媒體營銷37-38
• 2、案例二：TFBOYS的自媒體營銷38-40
• 五、總結40-42
• 參考文獻42-44
• 致謝44

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