本文關鍵詞： 出版企業(yè) 品牌關系 利益相關者 品牌管理　出處：《出版發(fā)行研究》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：建設和諧品牌關系是品牌管理實踐中的重要工作,也是品牌理論研究中的前沿課題。本文借鑒生態(tài)學的思維,運用生態(tài)品牌關系理論,對出版企業(yè)品牌關系中所涉及的利益相關者進行了分類研究,重點對出版企業(yè)品牌關系的框架進行了建構,在此基礎上,有針對性地提出了出版企業(yè)品牌關系的管理建議。
[Abstract]:Building harmonious brand relationship is not only an important work in brand management practice, but also a frontier topic in brand theory research. This paper uses ecological brand relationship theory for reference. In this paper, the stakeholders involved in the brand relationship of publishing enterprises are classified, and the framework of the brand relationship of publishing enterprises is constructed, on the basis of this. The paper puts forward some suggestions for the management of brand relationship in publishing enterprises.
【作者單位】： 廈門大學新聞傳播學院;
【分類號】：G231-F
【正文快照】： 企業(yè)品牌的形成與發(fā)展受品牌鏈上一系列利益相關者的影響,同時,企業(yè)品牌也影響著品牌鏈上一系列利益相關者。因此,品牌關系在企業(yè)品牌的建設和管理中具有十分重要的意義,可以說“一個成功的關系就是一個成功的品牌”[1]。目前,建設和諧品牌關系已成為品牌管理實踐中的重要工作

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本文編號：1479351