本文關(guān)鍵詞：出版企業(yè)圖書定價(jià)存在的問題與對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安理工大學(xué)》 2008年

出版企業(yè)圖書定價(jià)存在的問題與對策研究

張曉紅  

【摘要】： 圖書出版作為一個(gè)特殊行業(yè),備受國家重視,從出版企業(yè)成立的審批,到出版企業(yè)的專業(yè)分工,國家都有著嚴(yán)格的規(guī)定,圖書定價(jià)也不例外。改革開放三十年,圖書出版業(yè)無論是在國家政策上還是在經(jīng)營理念上都發(fā)生了很大的變化。圖書定價(jià)也由原來的國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)定價(jià),發(fā)展到由國家原則指導(dǎo)、出版企業(yè)自行進(jìn)行定價(jià)。盡管圖書定價(jià)權(quán)的下放,讓出版企業(yè)得到很大圖書定價(jià)自主權(quán),但也由此引發(fā)諸多爭議和問題,如高定價(jià)低折扣帶來的信用危機(jī),圖書發(fā)行量持續(xù)下跌,學(xué)術(shù)著作出版難的問題仍然突出等等,且這些問題都是整個(gè)出版企業(yè)普遍存在的問題,與現(xiàn)行的圖書定價(jià)有關(guān)。鑒于此,本人采用歷史、統(tǒng)計(jì)、理論聯(lián)系實(shí)際的方法,對出版企業(yè)的圖書定價(jià)進(jìn)行全方位的分析和研究。 本論文從研究我國圖書價(jià)格政策的演變階段以及國內(nèi)外圖書定價(jià)的基本方法入手;分析了圖書定價(jià)與圖書成本、圖書供求關(guān)系、讀者群體的特性、圖書性質(zhì)、國家政策、政治導(dǎo)向等之間的相互關(guān)系;比較國內(nèi)外的圖書定價(jià)方式及優(yōu)劣;著重探討了圖書價(jià)格上漲帶來的問題以及上漲的成因,并通過對圖書價(jià)格總體漲幅、一般書籍漲幅和圖書定價(jià)結(jié)構(gòu)這三個(gè)方面,分析了我國圖書價(jià)格的現(xiàn)狀。通過以上的分析和研究,認(rèn)為目前圖書定價(jià)方法雖較之過去有了很大的進(jìn)步,但還是沒有客觀反映圖書的成本、價(jià)值與價(jià)格之間的特殊關(guān)系;圖書市場不成熟是導(dǎo)致圖書價(jià)格只漲不跌和圖書定價(jià)混亂的重要原因;政策變化造成的有效規(guī)則的缺失,無疑加劇了圖書定價(jià)混亂問題的存在;我國目前圖書價(jià)格總體漲幅水平盡管屬于正常,但一般書籍價(jià)格漲幅還是過于偏高,適合老百姓低定價(jià)圖書占比例太少,在一定程度上制約了出版業(yè)的發(fā)展。 在以上分析研究的基礎(chǔ)上,本人提出了完善相關(guān)出版經(jīng)濟(jì)政策,加強(qiáng)成本管理,改善書價(jià)結(jié)構(gòu),細(xì)分市場需求等等改進(jìn)定價(jià)的若干具體措施和實(shí)施建議,旨在為形成合理的圖書定價(jià)提供決策依據(jù),從而推動圖書定價(jià)科學(xué)化、合理化和規(guī)范化,促進(jìn)圖書出版與發(fā)行事業(yè)的健康、穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G235-F
【目錄】：

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