本文關(guān)鍵詞：中國直投雜志的現(xiàn)狀與發(fā)展研究

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【摘要】：改革開放以后,我國的經(jīng)濟(jì)、文化水平快速發(fā)展,傳媒業(yè)飛速進(jìn)步,直投雜志正是在這一時(shí)代背景下誕生的,它的出現(xiàn)體現(xiàn)了城市化加速背景下人們消費(fèi)理念的變遷和分眾傳播時(shí)代的需要。它在各大城市迅速崛起,遍地開花,并有覆蓋全國之勢(shì),引起人們的廣泛關(guān)注。 一方面,它的前途被一致看好,這與它有著諸多優(yōu)點(diǎn)及符合城市文化的需要、順應(yīng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)相關(guān)。另一方面,在實(shí)際的營運(yùn)中,它卻處境艱難。因?yàn)橛∷⒊杀靖�、企業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足等問題,大部分的直投雜志企業(yè)都處于虧損狀態(tài)。 目前國內(nèi)對(duì)直投雜志的研究還處于起步階段,相關(guān)理論知識(shí)、研究數(shù)據(jù)和論著甚少,理論分析跟不上媒介的發(fā)展變化,因此亟需更多的學(xué)者關(guān)注它,對(duì)它進(jìn)行深入研究和總結(jié),以指導(dǎo)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。 此文以國內(nèi)直投雜志的現(xiàn)狀及發(fā)展前景為議題,對(duì)直投雜志進(jìn)行全景掃描,提出了對(duì)直投雜志的一些理解、認(rèn)識(shí)和建議。第一章是緒論部分,主要介紹選題背景及研究的意義,對(duì)已有研究的文獻(xiàn)資料進(jìn)行匯總、分類分析,最后簡(jiǎn)要介紹研究思路和創(chuàng)新之處。第二章介紹直投雜志的定義及其在我國的發(fā)展歷程。直投雜志的定義眾說紛紜,作者認(rèn)為它是一種將廣告編輯成冊(cè)、免費(fèi)投放并連續(xù)出版的特殊出版物,按內(nèi)容可分為綜合型和專業(yè)型兩類,按投放方式可分為純派發(fā)式和數(shù)據(jù)庫營銷兩類,它在我國主要經(jīng)歷了萌芽和初創(chuàng)期、自由發(fā)展期、理性發(fā)展期三個(gè)發(fā)展階段。第三章主要研究直投雜志的定位和媒介功能。精準(zhǔn)定位是直投雜志的應(yīng)有之義,應(yīng)從讀者、內(nèi)容、市場(chǎng)三個(gè)方面進(jìn)行確定。它的媒介功能主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：倡導(dǎo)時(shí)尚生活、引領(lǐng)消費(fèi)主義潮流、發(fā)布實(shí)用信息、滿足求廉者的需求。第四章從城市文化建設(shè)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)進(jìn)步、媒介融合、廣告業(yè)發(fā)展、消費(fèi)文化等宏觀背景入手,深入研究這些環(huán)境因素對(duì)直投雜志前景的影響。第五章通過與國外直投雜志發(fā)展現(xiàn)狀與成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比,找出國內(nèi)直投雜志目前存在的影響其發(fā)展的關(guān)鍵問題：身份尷尬、定位模糊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、制作成本高等。第六章提出應(yīng)從政府管理、雜志定位、雜志內(nèi)容、數(shù)據(jù)庫建設(shè)等方面進(jìn)行改善來推動(dòng)直投雜志不斷壯大和成熟。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G239.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1300935