本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村圖書的整合營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

武漢理工大學(xué) 碩士學(xué)位論文 農(nóng)村圖書的整合營銷傳播研究 姓名:張慧 申請學(xué)位級別:碩士 專業(yè):傳播學(xué) 指導(dǎo)教師:尹章池 20100401武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 我國是一個(gè)擁有十幾億人口的大國,也是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村居民多,和 城市相比生產(chǎn)比較落后,生產(chǎn)消費(fèi)水平低,文化素質(zhì)相對低,因此,為了促進(jìn) 農(nóng)村的兩個(gè)文明建設(shè),為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)服務(wù),出版人也面臨著長期而艱巨 的任務(wù),怎樣為農(nóng)民多出書出好書擴(kuò)大農(nóng)村圖書市場,從而做好“三農(nóng)”圖書 的出版發(fā)行工作是值得我們思考和研究的。本文以農(nóng)村圖書的營銷出發(fā),試圖 通過對整合營銷傳播理論的分析,探討如何將整合營銷傳播理論應(yīng)用于農(nóng)村圖 書營銷之中,來構(gòu)成農(nóng)村圖書整合營銷傳播的主要體系,從而挖掘農(nóng)村圖書市 場的潛力。農(nóng)家書屋就是建設(shè)農(nóng)村新文化、保障農(nóng)民基本文化權(quán)益的一個(gè)子工 程,這個(gè)工程是從根本上解決廣大農(nóng)民群眾看書難、借書難、看報(bào)難、音像電 子產(chǎn)品缺乏的問題,滿足農(nóng)民求知成才和豐富精神文化生活的愿望,保障人民 群眾基本文化權(quán)益的一項(xiàng)重要舉措。本文對如何進(jìn)行農(nóng)村圖書的營銷和供應(yīng)鏈 管理進(jìn)行深入地研究。主要采取理論分析的研究方法,并以調(diào)查研究和文獻(xiàn)分 析法相結(jié)合,通過查閱學(xué)術(shù)報(bào)告、學(xué)科理論觀點(diǎn)、論著、文件、報(bào)紙、法令等 相關(guān)的文獻(xiàn)并分析整理,梳理出該領(lǐng)域的歷史研究成果和最新進(jìn)展,以農(nóng)村消 費(fèi)者為核心,以整合為前提,以相互聯(lián)系為目的,來科學(xué)合理的制定產(chǎn)品與圖 書消費(fèi)者建立長期的穩(wěn)定關(guān)系,來實(shí)現(xiàn)最終整合,從而達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定而長期的 社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文的論述內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面: .首先介紹了農(nóng)村圖書的發(fā)展?fàn)顩r,及本論文的研究方和線路。 .闡述了國內(nèi)農(nóng)村圖書市場的

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