本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代實體書店轉(zhuǎn)型風險及規(guī)避對策研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷加深以及電子商務(wù)的快速普及,人們的傳統(tǒng)購物習慣與方式正不斷發(fā)生改變,對實體書店傳統(tǒng)圖書營銷模式帶來巨大沖擊。與此同時,網(wǎng)絡(luò)書店與數(shù)字閱讀逐步被消費者所接受,在此環(huán)境中,實體書店經(jīng)營陷入困境。實體書店要實現(xiàn)正常經(jīng)營發(fā)展,轉(zhuǎn)型發(fā)展之路是必然選擇。而實體書店在轉(zhuǎn)型過程中,受到政策、經(jīng)濟、技術(shù)等風險因素的影響,這些風險發(fā)生的概率以及影響程度是無法預知的,盲目轉(zhuǎn)型可能給實體書店未來發(fā)展帶來巨大的風險損失。因此,本文對網(wǎng)絡(luò)時代實體書店轉(zhuǎn)型風險進行綜合分析,評價各個風險影響程度,提出有效的建議,為決策提供支持與參考。本文結(jié)合轉(zhuǎn)型風險的相關(guān)理論,在對實體書店發(fā)展的現(xiàn)狀及問題研究的基礎(chǔ)上,逐步識別風險,并依據(jù)這些風險,通過指標篩選,最終構(gòu)建實體書店轉(zhuǎn)型風險評價指標體系。結(jié)合實體書店轉(zhuǎn)型風險層次性和模糊性特征,建立風險評價模糊層次分析模型,選擇哈爾濱學府書店作為實例,運用風險評價模型對進行分析。最后,文章針對從風險評價模型分析評價過濾出的關(guān)鍵風險,提出相應(yīng)的規(guī)避對策建議,以降低實體書店轉(zhuǎn)型風險,推動實體書店可持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.23

【參考文獻】

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1 劉軼寧;張君浩;;網(wǎng)絡(luò)時代實體書店的困境與突破[J];北方經(jīng)濟;2014年04期

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本文編號：1238817