本文關(guān)鍵詞：我國(guó)傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長(zhǎng)尾”研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

河南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 我國(guó)傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長(zhǎng)尾”研究 姓名：梁娜 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：新聞學(xué) 指導(dǎo)教師：王振鐸 座機(jī)電話號(hào)碼 河南大學(xué)新聞與傳播掌院碩士掌位論文 中文摘要 本論文以我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)整體狀況為背景，剖析了傳統(tǒng)發(fā)行體系存在的主要問 題：寄銷、賒銷、特約經(jīng)銷等傳統(tǒng)發(fā)行方式存在一定的弊端，又缺乏相應(yīng)的監(jiān)管 和約束機(jī)制，導(dǎo)致退貨率、惡性庫(kù)存逐年上升，同時(shí)，惡性競(jìng)爭(zhēng)、盲目跟風(fēng)出版、 非法買賣書號(hào)等不良現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。與此同時(shí)，出版物的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻越發(fā)流行 起來，筆者利用谷歌和百度兩個(gè)權(quán)威性的搜索引擎對(duì)我國(guó)大陸網(wǎng)上書店基本概況 8 進(jìn)行了調(diào)查、分析和歸納。能夠搜索到的網(wǎng)上書店總共有1 8家，筆者從它們 的經(jīng)營(yíng)特色入手對(duì)其進(jìn)行了分類研究。 長(zhǎng)尾理論是伴隨著網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程產(chǎn)生的，筆者對(duì)它的來歷、內(nèi)涵、核心觀點(diǎn) 進(jìn)行了闡述，以圖解的方式進(jìn)行了更深層次的分析，并用比較法將它與二八理論 進(jìn)行了比較。在此基礎(chǔ)上，筆者對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版物進(jìn)行長(zhǎng)尾營(yíng)銷的必要性和可行 性加以分析。其必要性在于，出版物本身的性質(zhì)決定了它在網(wǎng)絡(luò)化加速、傳統(tǒng)發(fā) 行體系問題較多的社會(huì)背景下必將走向長(zhǎng)尾營(yíng)銷之路。其可行性在于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò) 化普及程度逐年迅速提高，我國(guó)的電子商務(wù)正在迎來新一輪黃金發(fā)展期，國(guó)內(nèi)的 成功案例足以證明長(zhǎng)尾理論在我國(guó)出版業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的適用性。 經(jīng)過以上鋪墊，隨后筆者指出了我國(guó)傳統(tǒng)出版物長(zhǎng)尾營(yíng)銷存在的問題：出版 長(zhǎng)尾“集合器”較為分散，，長(zhǎng)尾開發(fā)難度大；長(zhǎng)尾市場(chǎng)利基產(chǎn)品在流通過程中交 易成本相對(duì)較高；過濾器功能整體欠佳；利基市場(chǎng)的個(gè)性化服務(wù)整體缺乏；有法

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