本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型之路研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)模式下，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式也在悄悄的發(fā)生變化，越來越多的人開始使用手機(jī)、電腦等進(jìn)行電子閱讀，同時(shí)，消費(fèi)者購書的方式也發(fā)生了巨大的變化——網(wǎng)上購物以及成為許多人最喜愛的購書方式。由于網(wǎng)絡(luò)書店是一種虛擬書店，這使得其不必要支付高額的實(shí)體店的租金，這些書店在與傳統(tǒng)的書店進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，擁有了更大的定價(jià)主動(dòng)權(quán)，可以說，傳統(tǒng)書店面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展困境，傳統(tǒng)書店必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借鑒其它書店的出版、發(fā)行、營(yíng)銷模式，以實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。 本文中，以傳統(tǒng)書店為研究對(duì)象，探討分析了傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，目的是總結(jié)得出傳統(tǒng)的實(shí)體書店應(yīng)該采用什么樣的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略才能夠?qū)崿F(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)傳統(tǒng)書店可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。文中首先對(duì)傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的研究背景、研究意義以及國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，然后介紹了本文研究過程中運(yùn)用到的理論、模型以及相關(guān)的概念，，；文章第三部分對(duì)傳統(tǒng)書店的發(fā)展現(xiàn)狀、歷程進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)論述了傳統(tǒng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的“多元化、特色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化”的轉(zhuǎn)型之路，并結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)際情況，明確了傳統(tǒng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的短期、中期以及長(zhǎng)期目標(biāo)，提出了促進(jìn)傳統(tǒng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的營(yíng)銷策略組合，這對(duì)于提升傳統(tǒng)書店的核心競(jìng)爭(zhēng)力、順利地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)具有一定的借鑒價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：石家莊鐵道大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G239.23

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1179175