本文關(guān)鍵詞：《JR中國》英文版的國際營銷策略研究

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【摘要】：隨著中國國際地位與在全球的影響力日益提升,全世界范圍內(nèi)逐漸興起了“中國熱”,中國逐步成為全球關(guān)注的焦點(diǎn),外籍人士越發(fā)關(guān)注中國的發(fā)展動(dòng)向,并且有更加濃厚的興趣了解中國獨(dú)特的社會(huì)文化。因此,如何在當(dāng)前千變?nèi)f化的國際形勢的大背景下,讓世界更加全面地了解中國和認(rèn)可中國,成為中國擴(kuò)大對外開放與深化對外合作的迫切需要,也是加強(qiáng)我國國際傳播能力的最終目的。作為對外傳播的主流渠道和權(quán)威信息的發(fā)布者,紙質(zhì)媒體同其他的傳統(tǒng)的書、報(bào)、廣播和電視一樣,面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體,電子移動(dòng)媒體和微媒體等新興媒體的激烈競爭。就行業(yè)發(fā)展態(tài)勢而言,紙質(zhì)媒體的影響力已有明顯下降。在諸多國際化的中國外宣期刊中,《JR中國》英文版從語言形式、目標(biāo)國數(shù)量、受眾范圍、國際傳媒競爭現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀和未來市場預(yù)測等方面,都非常有代表性。本文旨在從研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、競爭環(huán)境研究、本土化研究和數(shù)字化的研究等方面對《JR中國》英文版國際營銷策略進(jìn)行研究,,重點(diǎn)探討“本土化”的營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷,在此基礎(chǔ)上提出該刊拓展國際市場的營銷策略,以期對今后加強(qiáng)國際傳播能力的整體規(guī)劃、實(shí)施方案提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5-F;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1148014