本文關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代消費社會中實體書店的身份轉(zhuǎn)變與品牌形象塑造研究

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【摘要】：觀察近十年實體書店升級與轉(zhuǎn)型潮的現(xiàn)象,分析了新型實體書店的身份定位轉(zhuǎn)變,考察了書店在品牌形象上的設(shè)計塑造;剖析了實體書店是如何從單純的紙質(zhì)圖書售賣場,轉(zhuǎn)變成為以符號和審美消費為主的后現(xiàn)代社會復(fù)合型文化消費微空間。實體書店日益被現(xiàn)代消費社會邊緣化,這種困境只能通過自我文化身份的展演,完成新的多元文化消費空間的身份塑造,才能重新得到消費者的認同,在消費空間被線上銷售與電子書籍不斷蠶食的形勢下完成自我救贖。
【作者單位】： 安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院;安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 后現(xiàn)代消費社會 實體書店 符號與審美 身份定位 品牌形象
【基金】：安徽省高等學(xué)校省級質(zhì)量工程教學(xué)研究一般項目(2014jyxm697)階段成果之一 安徽省人文社科重點項目(SK2015A655)階段成果之一
【分類號】：G239.23
【正文快照】： 進入21世紀以來,在經(jīng)濟文化全球化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展下,傳統(tǒng)實體書店圖書交易功能被線上銷售取代,使得大量傳統(tǒng)賣場式書店倒閉消失,消費空間被蠶食,實體書店發(fā)展陷入困境。作為城市文化消費空間,實體書店在銷售書籍的同時還承載著豐富的文化意義。一方面它是后現(xiàn)代文化中多元的審美，

本文編號：1021085