本文關鍵詞：傳播學視域下出版社新浪微博利用情況分析

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【摘要】：近年來,微博用戶在網(wǎng)民中所占的比重不斷攀升,各組織、社會團體、企業(yè)也紛紛啟用微博進行產(chǎn)品推廣與品牌塑造。相較于以往的官方網(wǎng)站、電商平臺等新興媒體,我國的出版社在這次的新媒體熱潮中反應較為迅速,以期搭乘“微博快車”實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。 在調查中筆者發(fā)現(xiàn),微博已經(jīng)成為眾多出版社進行信息傳播的重要平臺,對出版社的微博利用狀況進行系統(tǒng)地分析和解讀,有助于對其利用現(xiàn)狀的全景展現(xiàn)。更為重要的是,微博的傳播媒介屬性決定了出版社的微博利用過程也是出版社運用新媒體進行信息傳播的過程,從傳播學的角度對其進行系統(tǒng)性的分析有助于從根本上把握出版社利用微博的規(guī)律、發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并找出科學合理的應對策略。 本篇文章共分為五個部分：第一章為緒論；第二章是對出版社新浪微博利用情況的介紹；第三章為出版社微博利用的傳播學解讀；第四章是出版社微博利用存在的問題及對策分析；第五章為結語。具體來說,筆者首先對我國國內(nèi)主要出版社的新浪微博利用情況進行了調查和統(tǒng)計,介紹了出版社運用微博的背景以及微博本身的傳播優(yōu)勢對出版社進一步發(fā)展的價值和功用,得出傳統(tǒng)出版社利用微博進行信息傳播的可行性和必要性。進而,筆者運用拉斯韋爾的傳播學“5W”理論,從傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播路徑和傳播效果五個維度具體分析了具有代表性的出版社的官方微博。在對其傳播要素具體分析的基礎上,發(fā)現(xiàn)出版社在微博利用過程中存在傳播主體定位不明、身份轉變不完全、傳受雙方互動不足等問題。最后,在問題分析的基礎上運用“把關人”、“意見領袖”等傳播學經(jīng)典理論提出了具有針對性的解決對策,以期增加出版社運用微博進行信息傳播的規(guī)范性和科學性,從而促進出版社官方微博傳播目的的實現(xiàn)。 總體而言,在風靡網(wǎng)絡的微博使用熱潮中,傳統(tǒng)出版社表現(xiàn)出了一定的積極性和主動性,但仍有許多不足之處。重視微博的傳播效應、把握微博的傳播規(guī)律,不僅可以樹立出版社的品牌,而且可以帶動出版社產(chǎn)品的現(xiàn)實銷售。
【關鍵詞】：出版社 微博 傳播要素 問題 對策
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.22;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀9-11
• 一、出版社微博營銷的策略研究9-10
• 二、出版社微博使用狀況分析10-11
• 第三節(jié) 研究目的與意義11-12
• 一、研究目的11
• 二、研究意義11-12
• 第四節(jié) 研究思路和方法12-14
• 一、研究思路12-13
• 二、研究方法13-14
• 第二章 出版社微博利用情況介紹14-26
• 第一節(jié) 出版社微博利用背景14-17
• 一、傳統(tǒng)出版社面臨的困境14-15
• 二、微博傳播的優(yōu)勢15-17
• 第二節(jié) 出版社微博利用的主要功用17-20
• 一、實現(xiàn)互動,凝聚粉絲17
• 二、文化傳播,品牌塑造17-18
• 三、營銷傳播,實現(xiàn)收益18-19
• 四、聯(lián)絡市場,集結資源19-20
• 第三節(jié) 出版社新浪微博利用現(xiàn)狀20-26
• 一、出版社新浪微博的總體概況20-22
• 二、出版社新浪微博的細節(jié)呈現(xiàn)22-26
• 第三章 出版社微博利用的傳播學分析26-44
• 第一節(jié) 傳播主體26-28
• 一、出版社的社會地位26-27
• 二、出版社的微博身份27-28
• 第二節(jié) 傳播受眾28-30
• 一、讀者28-29
• 二、粉絲29-30
• 三、作者和競爭對手30
• 第三節(jié) 傳播內(nèi)容30-36
• 一、原創(chuàng)內(nèi)容33-34
• 二、轉發(fā)內(nèi)容34
• 三、互動內(nèi)容34-35
• 四、內(nèi)容的組合傳播35-36
• 第四節(jié) 傳播路徑36-40
• 一、“原創(chuàng)”,圖文組合37-38
• 二、“轉發(fā)”,多平臺整合38-39
• 三、“@”、“私信”,精準傳播39-40
• 四、“線上+線下”聯(lián)動傳播40
• 第五節(jié) 傳播效果40-44
• 一、直接效果40-41
• 二、間接效果41-44
• 第四章 出版社微博利用存在問題及對策44-56
• 第一節(jié) 存在問題44-49
• 一、傳播主體定位不清晰,同質化嚴重44-45
• 二、身份轉變不完全,互動不足45-47
• 三、傳播內(nèi)容不豐富,缺乏吸引力47-49
• 四、發(fā)布時間不合理,影響傳播到達率49
• 第二節(jié) 對策分析49-56
• 一、依托品牌影響力,明確定位49-50
• 二、轉變身份,加強互動50-52
• 三、以多種形式呈現(xiàn)傳播內(nèi)容52-53
• 四、制定科學的微博發(fā)布機制53-56
• 第五章 結語56-58
• 注釋58-60
• 參考文獻60-64
• 附錄64-74
• 致謝74

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1019435