本文關(guān)鍵詞：SQ公司新產(chǎn)品上市營銷組合策略研究

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【摘要】：現(xiàn)如今的紡織服裝行業(yè)發(fā)展速度相當(dāng)之快。在國內(nèi)市場中,紡織服裝行業(yè)的同質(zhì)化問題愈發(fā)激烈,從而利潤不斷降低。很多紡織服裝企業(yè)面臨著庫存高,利潤低的危機(jī),使得印染行業(yè)中眾多大牌紡織服裝企業(yè)步履維艱。按照國家頒布的“十三五”規(guī)劃,紡織印染行業(yè)需要進(jìn)行供給側(cè)改革。因此,對于任何一個(gè)企業(yè)而言,制定出技高一籌的營銷組合策略,順應(yīng)白熱化競爭的營銷市場需求,形成創(chuàng)新優(yōu)勢,是值得考慮和深入發(fā)掘的發(fā)展模式。本文以SQ公司所研發(fā)復(fù)合功能智能服裝新產(chǎn)品上市的營銷組合策略為背景,結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者對營銷組合策略以及功能型紡織品的研究現(xiàn)狀,利用戰(zhàn)略管理學(xué)、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論分析智能服裝市場的前景,發(fā)現(xiàn)SQ公司的傳統(tǒng)營銷策略中存在的問題,依據(jù)相關(guān)理論模型幫助新產(chǎn)品上市進(jìn)行合理市場定位,實(shí)現(xiàn)在不同階段的生命周期中,制定相應(yīng)的營銷策略并提出與之相匹配的保障措施。本文的工作是基于前人在紡織服裝行業(yè)產(chǎn)品的營銷組合策略實(shí)踐活動(dòng)中,進(jìn)一步延伸營銷組合策略對智能服裝新產(chǎn)品上市營銷的決策作用,以提高新產(chǎn)品上市所提供和維持的價(jià)值,避免企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)等傳統(tǒng)營銷手段失靈,有效指導(dǎo)渠道的選擇和建設(shè),符合SQ公司資金實(shí)際運(yùn)作情況。并以此對SQ公司的市場營銷策略提出意見,也希望能夠?qū)ν愋托袠I(yè)新產(chǎn)品上市的營銷策略起到借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：SQ公司 新產(chǎn)品上市 營銷組合策略
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.81
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 研究目的和意義8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.4 研究思路和內(nèi)容9-10
• 1.5 本文的創(chuàng)新之處10-12
• 2 相關(guān)研究述評12-19
• 2.1 關(guān)于市場營銷理論12-15
• 2.2 關(guān)于戰(zhàn)略管理理論15-16
• 2.3 關(guān)于新產(chǎn)品理論16-19
• 3 SQ公司及其新產(chǎn)品簡況19-24
• 3.1 SQ公司簡況19-21
• 3.2 SQ公司營銷組合策略中存在的問題21-22
• 3.3 SQ新產(chǎn)品簡況22-24
• 4 SQ公司新產(chǎn)品上市營銷環(huán)境分析24-37
• 4.1 外部環(huán)境分析24-28
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析28-32
• 4.3 消費(fèi)者需求調(diào)查分析32-37
• 5 構(gòu)建SQ公司新產(chǎn)品上市營銷組合策略37-48
• 5.1 SQ公司新產(chǎn)品目標(biāo)市場細(xì)分37-40
• 5.2 SQ公司新產(chǎn)品介紹期營銷組合策略40-42
• 5.3 SQ公司新產(chǎn)品成長期營銷組合策略42-44
• 5.4 SQ公司新產(chǎn)品成熟期營銷組合策略44-48
• 6 對策與結(jié)論48-53
• 6.1 SQ公司新產(chǎn)品上市營銷對策48-51
• 6.2 結(jié)論51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附錄55-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：868107