發(fā)布時間：2017-08-17 15:34

  本文關(guān)鍵詞：中國汽車電視廣告中的人物形象研究

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【摘要】：現(xiàn)代汽車工業(yè)的飛速發(fā)展和激烈的市場競爭推動著汽車電視廣告在內(nèi)容與形式方面不斷創(chuàng)新,大眾媒介的擴張和傳播技術(shù)的進步也使得廣告制作更加精良。電視集視聽功能于一體,畫面精美,現(xiàn)場感強烈,能夠帶給大眾全方位的感官體驗,因此,廣告商也將廣告媒介投放的焦點集中于電視上,其廣泛的受眾覆蓋面積能夠迅速將品牌推向蕓蕓大眾,提高品牌知名度,甚至制造一夜成名的奇跡。進入新世紀以來,汽車廣告進入了繁榮發(fā)展階段,以長安、一汽、上汽和東風為代表的中國四大汽車集團經(jīng)過不斷的兼并重組,旗下品牌資源豐富,而其制作投放的廣告也能反映當前中國汽車電視廣告的發(fā)展水平。汽車廣告在電視熒屏的頻繁投放成為廣告界一大熱點現(xiàn)象,其在傳播品牌信息的同時也具有反映引導大眾文化的作用。本文以汽車電視廣告中的人物為研究對象,旨在探討人物在汽車電視廣告中的建構(gòu)和大眾對汽車電視廣告中人物的消費。汽車廣告廠商對廣告人物的建構(gòu)體現(xiàn)了社會主流價值觀念和廣告主的利益考量,而受眾對廣告人物的身體消費、觀念消費和偶像消費則反映了當前中國的社會心態(tài)。汽車電視廣告作為一種大眾傳播活動,除卻其對汽車產(chǎn)業(yè)的拉動作用,在引導大眾消費走向和重塑汽車消費觀念方面具有重要意義。汽車廣告中呈現(xiàn)的不同年齡、職業(yè)、身份、性格等特征的男女形象直接反應(yīng)了汽車的品牌調(diào)性,同時也隱喻了男女形象的社會地位差異、汽車廣告對部分階層人物形象的遮蔽、汽車廣告背后反映的大眾文化觀念等問題。在當下汽車電視廣告迅速發(fā)展的背景下,汽車廣告對人物形象的建構(gòu)消費及其背后隱含的多重因素是值得展開研究的議題。
【關(guān)鍵詞】：汽車電視廣告 人物 建構(gòu) 消費
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F713.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-14
• 一、研究緣起7-9
• 二、與選題相關(guān)的研究綜述9-13
• 三、研究方法與論文框架13-14
• 第一章 汽車廣告概述14-21
• 第一節(jié) 汽車廣告的內(nèi)涵14-17
• 一、汽車廣告概念的厘定14-15
• 二、不同媒體汽車廣告的特點15-17
• 第二節(jié) 我國汽車廣告的發(fā)展歷程17-21
• 一、80年代：萌芽階段17-18
• 二、90年代：成長階段18-19
• 三、21世紀后：繁榮階段19-21
• 第二章 汽車電視廣告中人物形象的建構(gòu)21-40
• 第一節(jié) 汽車電視廣告中人物的建構(gòu)方式21-27
• 一、廣告內(nèi)容表現(xiàn)層面的建構(gòu)21-25
• 二、廣告符號意義層面的建構(gòu)25-27
• 第二節(jié) 主導與統(tǒng)馭：霸權(quán)的男性形象27-34
• 一、社會形象：成功精英27-29
• 二、家庭形象：一家之主29-32
• 三、性格形象：多面英雄32-34
• 第三節(jié) 壓制與反抗：崛起的女性形象34-40
• 一、傳統(tǒng)女性：依賴陪襯34-37
• 二、現(xiàn)代女性：獨立自主37-40
• 第三章 汽車電視廣告中人物形象的消費40-56
• 第一節(jié) 身體消費：喚起大眾欲望40-45
• 一、凝視：被看的誘惑41-43
• 二、性暗示：女性身體的廣告扭曲43-45
• 第二節(jié) 觀念消費：生活的理想國45-50
• 一、發(fā)展型消費：個人的全面發(fā)展46-48
• 二、享受型消費：群體生活的歸一48-50
• 第三節(jié) 偶像消費：明星的光環(huán)50-56
• 一、明星：魅力的崇拜51-53
• 二、明星：話題制造機53-56
• 第四章 汽車電視廣告中人物運用的問題和反思56-64
• 第一節(jié) 汽車電視廣告中人物運用凸顯的問題56-62
• 一、男強女弱：女性的刻板印象56-59
• 二、文化霸權(quán)：社會問題的遮蔽59-60
• 三、張弛有度：明星是把雙刃劍60-62
• 第二節(jié) 汽車電視廣告中人物運用的反思62-64
• 結(jié)語64-65
• 參考文獻65-68
• 致謝68

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本文編號：689781