本文關(guān)鍵詞：品牌服裝店鋪形象影響因素及權(quán)重研究

  更多相關(guān)文章： 品牌營銷 服裝店鋪 影響因素 權(quán)重分布 評價指標(biāo)

【摘要】：隨著線上線下品牌競爭的加劇,實體終端店鋪形象越來越受到服裝企業(yè)的重視。為了探明影響品牌服裝店鋪形象塑造的主要因素及它們的權(quán)重分布,本著便于客觀評價和有效提升的原則,首先選定4個主要影響因素,即一級評價指標(biāo);然后通過開放式訪談法、市場調(diào)研和德爾菲法確定19個二級評價指標(biāo),并構(gòu)建品牌服裝店鋪形象的評價指標(biāo)體系;接下來基于模糊數(shù)學(xué)原理,通過專家打分法和頻數(shù)統(tǒng)計法最終得到每個評價指標(biāo)的權(quán)重。結(jié)果表明,品牌服裝店鋪形象的一級評價指標(biāo)按重要程度排序為:店鋪環(huán)境因素、服務(wù)因素、商品因素和廣告宣傳因素,每個一級指標(biāo)中權(quán)重最大的影響因子分別為:商品本身、櫥窗設(shè)計、現(xiàn)場POP設(shè)計和售后服務(wù)。研究結(jié)果可為服裝企業(yè)維護(hù)和提升店鋪形象提供理論及決策參考。
【作者單位】： 閩江學(xué)院服裝與藝術(shù)工程學(xué)院;福建省高校紡織服裝工程研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 品牌營銷 服裝店鋪 影響因素 權(quán)重分布 評價指標(biāo)
【基金】：福建省自然科學(xué)基金項目(2015J05105) 福建省科技廳重點項目(2011I0004)
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 隨著中國品牌營銷和電商環(huán)境的逐步成熟,消費者的消費理念和消費方式發(fā)生了巨大變化,實體 店鋪的生存變得越發(fā)艱難,企業(yè)在不斷地探索和嘗試中,更加重視改善購物環(huán)境,提高購物體驗。良好的店鋪形象不僅可以有效傳遞品牌文化,營造舒適的購物環(huán)境,吸引顧客的注意力,提高進(jìn)店率,

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 白瓊瓊;寧俊;;成衣服裝品牌形象評價體系研究[J];紡織學(xué)報;2013年12期

2 胡覺亮;李程;韓曙光;;服裝品牌形象影響因素分析及其權(quán)重確定[J];紡織學(xué)報;2012年07期

3 于國瑞;;服裝品牌評價的問卷編制及維度構(gòu)建[J];絲綢;2012年04期

4 湯潔;;服裝品牌終端形象建設(shè)中的情境化設(shè)計[J];藝術(shù)百家;2011年S2期

5 劉高福;徐玖平;;店鋪形象對顧客品牌忠誠的影響分析——基于藥品零售業(yè)的實證[J];當(dāng)代財經(jīng);2011年04期

6 趙曉民;吳小丁;竇文宇;王光平;;從購買風(fēng)險感知理論解釋商業(yè)集聚對店鋪印象的影響[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2011年02期

7 吳泗宗;施蕾;;體驗經(jīng)濟模式下百貨商店顧客忠誠驅(qū)動模型研究[J];當(dāng)代財經(jīng);2010年07期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 于小利;王建剛;;品牌服裝店鋪形象影響因素及權(quán)重研究[J];絲綢;2016年12期

2 于芳;;創(chuàng)意服裝的成衣轉(zhuǎn)化設(shè)計[J];紡織學(xué)報;2015年11期

3 朱江暉;閻玉秀;張樂如;;服裝品牌形象對品牌忠誠度的影響機制[J];紡織學(xué)報;2015年04期

4 丁寧;;消費者對城市商業(yè)集聚形態(tài)的選擇及其影響因素[J];財貿(mào)研究;2015年02期

5 于國瑞;;服裝品牌評價模型的構(gòu)建與應(yīng)用[J];寧波大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版);2015年01期

6 張慧;俞抒彤;;店鋪形象對感知價值和惠顧意向的影響研究——以JASONWOOD服飾為例[J];生產(chǎn)力研究;2014年12期

7 曾明華;尤晨;;服裝企業(yè)營銷競爭力模糊綜合評價[J];商業(yè)時代;2014年34期

8 陳再福;;商店形象、顧客滿意與顧客惠顧意愿關(guān)系研究[J];經(jīng)濟與管理評論;2014年06期

9 王磊;葛雪;;透過馬獅集團(tuán)看零售企業(yè)如何做大做強[J];現(xiàn)代商業(yè);2014年24期

10 王芳芳;王安霞;;服裝品牌設(shè)計中的情感價值研究[J];企業(yè)研究;2014年12期

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡楊;張毅;;基于Yaahp軟件實現(xiàn)AHP模型下BOT項目資本結(jié)構(gòu)風(fēng)險分析[J];項目管理技術(shù);2011年08期

2 陳妮娜;;轎車品牌形象結(jié)構(gòu)因素實證研究[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年09期

3 汪旭暉;徐健;;在華跨國零售企業(yè)店鋪形象維度與顧客忠誠關(guān)系的實證研究——異業(yè)態(tài)的比較分析[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年02期

4 楊宜苗;夏春玉;;店鋪印象維度對顧客感知價值與交叉購買意愿的影響研究[J];銷售與市場(管理版);2010年02期

5 張娟;;服裝品牌形象的塑造[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年04期

6 吳錦峰;;商店形象維度對零售品牌權(quán)益影響的實證研究[J];管理評論;2009年07期

7 宿魯杰;方麗英;吳春華;;基于消費者的服裝品牌形象模糊綜合評判模型[J];山東紡織經(jīng)濟;2009年04期

8 郭盈;李曉久;;基于體驗理念的服飾博物館展示設(shè)計[J];紡織科技進(jìn)展;2008年05期

9 徐虹;江影;劉國聯(lián);;服裝品牌形象維度與權(quán)重分布研究[J];紡織學(xué)報;2007年10期

10 趙曉彥;;論展示設(shè)計中意境的營造[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2007年09期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 潘溯;品牌營銷服裝企業(yè)的制勝法寶[J];中國紡織;2002年06期

2 馬秀杰;真我風(fēng)采 如您所愿——“真如”品牌服裝運作歷程[J];北京工商;2003年05期

3 常玉國;讓服裝品牌靚起來[J];商場現(xiàn)代化;2004年08期

4 安妮,梁亞林;用品牌服務(wù)成就服裝品牌的未來[J];四川絲綢;2004年04期

5 李光斗;中國服裝離世界品牌還有多遠(yuǎn)[J];紡織信息周刊;2005年18期

6 李光斗;中國服裝離世界品牌還有多遠(yuǎn)[J];中國檢驗檢疫;2005年07期

7 阿楓;國產(chǎn)品牌童裝何時“出頭”[J];中國質(zhì)量與品牌;2005年05期

8 石榮璽,陳建偉;品牌服裝企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建[J];山東紡織科技;2005年05期

9 梁亞林,安妮,屈一斌;陜西省服裝品牌發(fā)展對策研究[J];西安工程科技學(xué)院學(xué)報;2005年03期

10 葉姣;傅師申;;淺析廣告在服裝品牌營銷中的運作[J];江蘇紡織;2006年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李曉慧;;服裝品牌形象管理概述[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會論文集[C];2005年

2 李陵申;祝秀森;劉艷雪;;中國服裝業(yè)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

3 周華;;第三十章 外向型服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建路徑研究——以江蘇省服裝業(yè)為例[A];國際金融危機與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報告（2009～2010）[C];2009年

4 潘磊;;服裝企業(yè)是美麗經(jīng)濟的發(fā)動機[A];中國企業(yè)家世紀(jì)論壇（2007美麗經(jīng)濟論壇）論文集[C];2007年

5 王曉曄;;談當(dāng)下中國設(shè)計師品牌服裝的發(fā)展[A];中國創(chuàng)意設(shè)計年鑒論文集2012[C];2013年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（專場表演）[N];中國紡織報;2005年

2 記者　王寶軍;消費者購買品牌服裝緣何舍近求遠(yuǎn)？[N];嘉興日報;2006年

3 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（大型活動）[N];中國紡織報;2005年

4 海清;賣服裝，，更要賣品牌[N];中國貿(mào)易報;2012年

5 ;第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會7月綻放[N];中國服飾報;2013年

6 記者 王璀一;樂蜂聯(lián)姻奇虎360進(jìn)軍自有品牌服裝[N];北京商報;2013年

7 本報記者 張潔;品牌服裝一季度銷售仍未有起色[N];中國證券報;2013年

8 本報記者 劉新偉;創(chuàng)造品牌價值[N];中國服飾報;2013年

9 北京商報記者 邵藍(lán)潔;電商自有品牌服裝成雞肋[N];北京商報;2013年

10 本報記者 周洋洋;品牌服裝走向瑞士指日可待[N];中國紡織報;2014年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉曉剛;基于服裝品牌的設(shè)計元素理論研究[D];東華大學(xué);2005年

2 于君英;品牌價值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

3 吳珊;中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟研究[D];山東大學(xué);2008年

4 劉麗嫻;基于動態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計模式研究[D];東華大學(xué);2013年

5 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何屹;對新形勢下國有服裝外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建外銷品牌的思考[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2008年

2 徐斌;服裝品牌形象創(chuàng)新研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2002年

3 易恩弟;我國品牌服裝戰(zhàn)略研究[D];四川大學(xué);2003年

4 吳悅琛;TESCO FF品牌在上海的營銷策略研究[D];南昌大學(xué);2015年

5 劉盼;高街服裝品牌的盈利影響因素研究[D];武漢紡織大學(xué);2015年

6 馬群濤;深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2015年

7 楊晶晶;中國獨立設(shè)計師服裝品牌之審美文化研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

8 趙新穎;美國HJ公司XX服裝品牌中國推廣策略研究[D];山東理工大學(xué);2015年

9 劉瑩;品牌的魅力[D];南京大學(xué);2015年

10 郭鳳;淮安品牌女裝代理商經(jīng)營模式的創(chuàng)新研究和對策分析[D];南京郵電大學(xué);2015年

本文編號：621113