本文關(guān)鍵詞：TL電動(dòng)自行車品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)居民生活水平的提高,對(duì)于出行工具的要求越來(lái)越高,在短途代步工具方面尤為如此。電動(dòng)自行車是一種經(jīng)濟(jì)、便捷的新興短途交通工具,近些年已成為中國(guó)城鎮(zhèn)居民的主要代步工具,在近些年達(dá)到了普及。TL公司旗下的TL品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已成為電動(dòng)自行車行業(yè)的典型代表,其品牌建設(shè)工作的研究對(duì)TL公司的發(fā)展甚至行業(yè)的發(fā)展顯得尤其重要。在介紹了研究背景、目的、意義和方法后,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)理論的情況進(jìn)行車綜合性提煉和闡述,并以TL公司的品牌建設(shè)為案例,簡(jiǎn)要分析了電動(dòng)自行車行業(yè)背景。在對(duì)TL公司進(jìn)行基本介紹之后,著重分析了TL電動(dòng)自行車所處的宏觀、微觀環(huán)境狀況,包括對(duì)企業(yè)內(nèi)部狀況做出了全面分析,利用SWOT矩陣工具,得出TL公司應(yīng)當(dāng)走成長(zhǎng)型戰(zhàn)略路線,應(yīng)當(dāng)大力投入品牌建設(shè)的觀點(diǎn)�；诖�,本文將TL公司品牌建設(shè)歷程進(jìn)行了階段劃分,使用品牌建設(shè)9s模型理論分析,選擇9s模型中針對(duì)TL公司而言最為關(guān)鍵的品牌調(diào)研與診斷、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌推廣等幾個(gè)方面,結(jié)合TL品牌知名度、忠誠(chéng)度等指標(biāo),詳盡說(shuō)明了當(dāng)前各指標(biāo)的狀況和品牌建設(shè)各項(xiàng)工作的基本情況,提出了當(dāng)前品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中存在的系列問(wèn)題。本文重點(diǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì),在于根據(jù)“品牌資產(chǎn)五星模型”的五方面要素,提出了TL品牌建設(shè)問(wèn)題解決的具體策略及內(nèi)容,并對(duì)最為關(guān)鍵的解決措施予以充分說(shuō)明,在改善品牌建設(shè)的過(guò)程中充分考慮到TL品牌當(dāng)前的特色與優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。本文研究對(duì)于當(dāng)前的電動(dòng)自行車企業(yè)品牌建設(shè)工作具有一定的理論指導(dǎo)和應(yīng)用實(shí)踐意義,為處于激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的電動(dòng)自行車企業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略提供思路。
【關(guān)鍵詞】：TL電動(dòng)自行車 9S模型 品牌資產(chǎn)五星模型
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.47
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 研究目的和研究意義13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意義13-14
• 1.3 研究思路與研究方法14-17
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15-17
• 第二章 品牌建設(shè)理論綜述17-25
• 2.1 品牌概念及特征研究綜述17-19
• 2.1.1 品牌概念研究17
• 2.1.2 品牌特征研究17-19
• 2.2 品牌建設(shè)文獻(xiàn)綜述19-22
• 2.2.1 國(guó)外品牌建設(shè)研究文獻(xiàn)綜述19-21
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)研究文獻(xiàn)綜述21-22
• 2.3 品牌建設(shè)的9S系統(tǒng)模式22-25
• 2.3.1 品牌調(diào)研22
• 2.3.2 品牌診斷22-23
• 2.3.3 品牌定位23
• 2.3.4 品牌規(guī)劃23
• 2.3.5 品牌創(chuàng)意23
• 2.3.6 品牌設(shè)計(jì)23
• 2.3.7 品牌推廣23-24
• 2.3.8 品牌評(píng)估24
• 2.3.9 品牌調(diào)整24-25
• 第三章 TL品牌營(yíng)銷環(huán)境分析25-39
• 3.1 TL公司簡(jiǎn)介25-26
• 3.2 宏觀環(huán)境分析26-29
• 3.2.1 政治法律環(huán)境分析26
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析26-27
• 3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境分析27-28
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境分析28-29
• 3.3 微觀環(huán)境分析29-35
• 3.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析29-30
• 3.3.2 消費(fèi)者分析30-31
• 3.3.3 中間商分析31-32
• 3.3.4 競(jìng)爭(zhēng)分析32-35
• 3.3.5 供應(yīng)商分析35
• 3.4 TL電動(dòng)自行車公司的SWOT分析35-39
• 第四章 TL品牌建設(shè)現(xiàn)狀39-47
• 4.1 TL電動(dòng)自行車品牌建設(shè)歷程39-40
• 4.2 TL品牌調(diào)研與診斷40-41
• 4.2.1 品牌調(diào)研40-41
• 4.2.2 品牌診斷41
• 4.3 TL品牌定位41-42
• 4.4 TL品牌規(guī)劃42-44
• 4.5 TL品牌推廣44-47
• 第五章 TL品牌建設(shè)的問(wèn)題47-52
• 5.1 從品牌調(diào)研與診斷方面發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題47-48
• 5.1.1 知名度、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想方面存在的基本問(wèn)題47
• 5.1.2 品牌診斷方面存在的問(wèn)題47-48
• 5.2 TL在品牌定位方面存在的問(wèn)題48-49
• 5.2.1 定位模糊48
• 5.2.2 缺失針對(duì)日益增長(zhǎng)的感性消費(fèi)群體的品牌定位48-49
• 5.3 TL在品牌規(guī)劃方面存在的問(wèn)題49-50
• 5.3.1 品牌組合規(guī)劃的不足49
• 5.3.2 品牌延伸速度過(guò)快49-50
• 5.4 TL在品牌推廣方面存在的問(wèn)題50-52
• 5.4.1 品牌推廣措施具有一定的盲目性50
• 5.4.2 品牌推廣受制于中間商50-52
• 第六章 TL電動(dòng)自行車基于品牌資產(chǎn)提升的品牌建設(shè)策略設(shè)計(jì)52-62
• 6.1 TL電動(dòng)自行車品牌資產(chǎn)提升的基本思路52-53
• 6.1.1 以精準(zhǔn)定位為基礎(chǔ)52
• 6.1.2 通過(guò)品牌資產(chǎn)五星模型制定TL品牌建設(shè)策略52-53
• 6.2 品牌知名度提升策略53-55
• 6.2.1 細(xì)化Ⅵ標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別鮮明化53
• 6.2.2 豐富體育營(yíng)銷,增強(qiáng)品牌傳播獨(dú)特性53-54
• 6.2.3 采用低成本事件營(yíng)銷,增強(qiáng)品牌傳播穿透力54-55
• 6.2.4 規(guī)避品牌延伸引起主業(yè)務(wù)知名度的弱化55
• 6.3 顧客質(zhì)量感知水平提升策略55-57
• 6.3.1 鞏固TL創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)地位55-56
• 6.3.2 保障質(zhì)量信號(hào)的統(tǒng)一56
• 6.3.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量56-57
• 6.3.4 通過(guò)高價(jià)策略傳遞檔次信息57
• 6.4 品牌忠誠(chéng)度提升策略57-59
• 6.4.1 提高顧客的喜愛(ài)度和堅(jiān)定度57-58
• 6.4.2 提升顧客滿意度58
• 6.4.3 間接提高顧客轉(zhuǎn)換成本58-59
• 6.5 增強(qiáng)品牌聯(lián)想作用的策略59-61
• 6.5.1 營(yíng)銷活動(dòng)與品牌定位保持一致59-60
• 6.5.2 改善產(chǎn)品特征聯(lián)想60
• 6.5.3 塑造TL品牌個(gè)性60
• 6.5.4 關(guān)聯(lián)良好事物,建立強(qiáng)聯(lián)想60-61
• 6.6 通過(guò)品牌保護(hù)及其他策略提升品牌資產(chǎn)61-62
• 第七章 結(jié)論62-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 致謝66

【相似文獻(xiàn)】

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