本文關鍵詞：試論我國企業(yè)管理咨詢行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展方向，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《沈陽理工大學》 2011年

淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺競爭戰(zhàn)略研究

馬彥  

【摘要】：隨著網絡廣告在全球的快速發(fā)展,中國的網絡廣告也進入了一個快速發(fā)展期,網絡廣告將逐漸占領更多傳統(tǒng)媒體的市場,并在未來成為最大的廣告媒體投放模式。目前,網絡廣告的交易模式以B2B(商業(yè)機構對商業(yè)機構)模式為主,其現(xiàn)有的投放方式是以大中型網站為主要投放平臺,大中型網站由于其流量的優(yōu)勢而占據了網絡廣告市場的大部分份額。與此相比,眾多擁有精準客戶的中小型網站卻找不到廣告商和投放的平臺,無法實現(xiàn)網站的盈利和價值�；诖�,阿里巴巴網站針對旗下?lián)碛械谋姸嘀行【W站資源,推出了淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺,旨在幫助中小網站搭建一個網絡廣告交易平臺,幫助其實現(xiàn)網站盈利的目標,同時起到規(guī)范網絡廣告市場健康發(fā)展的作用。 本文以淘寶聯(lián)盟網站為研究對象,研究和探討其競爭戰(zhàn)略的制定及實施過程。首先,第一章介紹了文章的選題背景及現(xiàn)實意義;第二章是對網絡廣告交易進行概述,并歸納總結本文所用到的相關理論綜述;第三章主要是針對淘寶聯(lián)盟網站的基本功能進行分析,介紹了淘寶聯(lián)盟網站的背景,現(xiàn)有模式,基本功能及業(yè)務流程;第四章從企業(yè)內外部環(huán)境出發(fā),先對淘寶聯(lián)盟網站的外部環(huán)境進行PEST分析,然后對行業(yè)進行分析,最后通過SWOT戰(zhàn)略分析法,分析其優(yōu)勢和劣勢,并列出SWOT矩陣;第五章則是戰(zhàn)略的制定,通過分析戰(zhàn)略指導思想和戰(zhàn)略定位,得出戰(zhàn)略制定的框架模型,并制定出實施的具體細則;最后一章總結全文,概括本文所取得的研究成果,并指出存在的不足之處。淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺的推廣將有利于規(guī)范中國網絡廣告市場,對網絡廣告市場的健康發(fā)展有著重要的意義。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：沈陽理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8;F724.6
【目錄】：

摘要6-7

Abstract7-11

第1章 緒論11-17

1.1 選題背景及現(xiàn)實意義11-13

1.1.1 選題背景11-12

1.1.2 現(xiàn)實意義12-13

1.2 研究目的和研究內容13-15

1.2.1 研究目的13

1.2.2 研究內容13-14

1.2.3 研究方法和創(chuàng)新點14-15

1.3 國內外研究現(xiàn)狀15-17

第2章 網絡廣告交易概述及理論綜述17-25

2.1 網絡廣告交易概述17-21

2.1.1 網絡廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢17-19

2.1.2 網絡廣告交易模式類型19-20

2.1.3 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺的應用價值20-21

2.2 相關理論綜述21-25

2.2.1 核心競爭力21-22

2.2.2 波特五力模型22-23

2.2.3 SWOT 分析法23-25

第3章 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺的基本功能及流程簡介25-36

3.1 淘寶聯(lián)盟背景簡介25-26

3.2 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺現(xiàn)有模式簡介26-30

3.2.1 淘寶客推廣26-28

3.2.2 廣告主買廣告位28-29

3.2.3 廣告牌DIY29-30

3.3 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺的基本功能及特點30-32

3.3.1 交易平臺的基本功能30-31

3.3.2 交易平臺的特點31-32

3.4 淘寶聯(lián)盟廣告交易平臺的業(yè)務流程32-36

3.4.1 淘寶客流程32-34

3.4.2 買廣告流程34-36

第4章 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺競爭戰(zhàn)略分析36-61

4.1 淘寶聯(lián)盟網站外部環(huán)境與行業(yè)分析36-46

4.1.1 PEST 外部環(huán)境分析36-40

4.1.2 淘寶聯(lián)盟網站行業(yè)環(huán)境分析40-46

4.2 淘寶聯(lián)盟網站內部環(huán)境分析46-50

4.2.1 淘寶聯(lián)盟企業(yè)資源46-48

4.2.2 淘寶聯(lián)盟技術能力分析48-50

4.3 基于SWOT 分析法的戰(zhàn)略分析50-61

4.3.1 淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢與劣勢50-56

4.3.2 外部市場的機會與威脅56-59

4.3.3 淘寶聯(lián)盟網站SWOT 矩陣分析59-61

第5章 淘寶聯(lián)盟網絡廣告交易平臺競爭戰(zhàn)略制定及實施61-69

5.1 淘寶聯(lián)盟網站競爭戰(zhàn)略指導思想61-62

5.2 淘寶聯(lián)盟網站競爭戰(zhàn)略選擇62-63

5.2.1 淘寶聯(lián)盟網站核心競爭力62

5.2.2 淘寶聯(lián)盟網站戰(zhàn)略構架模型62-63

5.3 淘寶聯(lián)盟網站競爭戰(zhàn)略實施63-69

5.3.1 淘寶聯(lián)盟網站戰(zhàn)略定位63-64

5.3.2 淘寶聯(lián)盟網站戰(zhàn)略措施64-69

結論69-70

參考文獻70-72

攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文和獲得的科研成果72-73

致謝73-74

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【引證文獻】

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  本文關鍵詞：試論我國企業(yè)管理咨詢行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展方向，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：49573