本文關(guān)鍵詞：紅牛飲料中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,功能型飲料的市場(chǎng)份額已經(jīng)被其他類型的飲料所擠壓,紅�，F(xiàn)今面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,進(jìn)一步穩(wěn)守和擴(kuò)大市場(chǎng)份額成為紅牛公司的當(dāng)務(wù)之急。本文有六個(gè)主體。第一個(gè)主體是是導(dǎo)論部分。第二部分討論了紅牛飲料公司發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,為后續(xù)分析做準(zhǔn)備。第三部分是關(guān)于紅牛飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析。這一部分主要分為三個(gè)部分,第一部分是關(guān)于紅牛飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析,第二部分是關(guān)于紅牛飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏觀環(huán)境分析,第三部分是紅牛飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略的SWOT分析及選擇。第四部分是紅牛飲料公司STP戰(zhàn)略定位。利用STP模型對(duì)紅牛飲料公司進(jìn)行戰(zhàn)略定位。第五部分紅牛飲料營(yíng)銷策略組合制定:4PS理論的應(yīng)用。第六個(gè)主體:總結(jié)。針對(duì)問題,提出意見和建議。
【關(guān)鍵詞】：紅牛 功能型飲料 SWOT 4P’ s 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 營(yíng)銷組合
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F416.82;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-15
• 第一節(jié) 研究目的與意義7-8
• 一、飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈7
• 二、紅牛公司目前面臨的困境7-8
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述8-12
• 一、國(guó)外學(xué)者的觀點(diǎn)及現(xiàn)狀8-9
• 二、國(guó)內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)及現(xiàn)狀9-12
• 第三節(jié) 研究思路、方法、內(nèi)容和技術(shù)路線12-13
• 第四節(jié) 全文的缺點(diǎn)和新穎之處13-15
• 一、創(chuàng)新之處13-14
• 二、不足之處14-15
• 第二章 紅牛飲料公司發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題15-23
• 第一節(jié) 紅牛飲料公司簡(jiǎn)介15-17
• 一、紅牛全球15-16
• 二、紅牛中國(guó)16-17
• 第二節(jié) 紅牛飲料營(yíng)銷現(xiàn)狀17-19
• 一、本土化營(yíng)銷17-18
• 二、國(guó)際化營(yíng)銷策略18
• 三、優(yōu)質(zhì)高價(jià)的模式18-19
• 四、促銷手段多樣19
• 第三節(jié) 紅牛飲料營(yíng)銷存在的問題19-23
• 一、對(duì)中國(guó)這個(gè)特殊的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不完全19-20
• 二、單腿跳躍20
• 三、對(duì)功能型飲料的前景分析不清楚20-21
• 四、忽視一部分消費(fèi)者的存在21
• 五、產(chǎn)品種類少，包裝不好21-22
• 六、品牌核心價(jià)值的喪失22-23
• 第三章 紅牛飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析23-32
• 第一節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境23-26
• 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境23
• 二、外部合作組織23-25
• 三、顧客25
• 四、競(jìng)爭(zhēng)者25-26
• 第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)分析26-27
• 一、環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素26
• 二、技術(shù)環(huán)境26-27
• 三、環(huán)境中的政治和法律因素27
• 四、社會(huì)大環(huán)境27
• 第三節(jié) 紅牛飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略的SWOT分析及選擇27-32
• 一、紅牛飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略的SWOT分析27-30
• 二、紅牛飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇30-32
• 第四章 紅牛飲料公司STP戰(zhàn)略定位32-37
• 第一節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)33-34
• 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇34-35
• 第三節(jié) 市場(chǎng)的重新定位35-37
• 第五章 紅牛飲料營(yíng)銷策略組合制定：4PS理論的應(yīng)用37-44
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略37-40
• 第二節(jié) 應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)40-41
• 第三節(jié) 制定分銷渠道策略41-42
• 第四節(jié) 促銷策略的應(yīng)用和選擇42-44
• 第六章 結(jié)論與展望44-46
• 參考文獻(xiàn)46-47
• 致謝47

【相似文獻(xiàn)】

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