本文關鍵詞：基于品牌符號的品牌文化資源開發(fā)模式研究——以川酒文化資源開發(fā)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：各地文化資源開發(fā)普遍由于缺乏系統(tǒng)性設計而缺乏可持續(xù)性。本文通過文化品牌符號系統(tǒng)的建立和運用,為地方品牌文化資源的系統(tǒng)開發(fā)提供設計框架。在分析品牌符號系統(tǒng)和品牌文化資源體系關聯(lián)關系的基礎上,對品牌文化資源開發(fā)進程的推進方式和影響因素進行分析,提出政府主導推進和政企聯(lián)合主導推進兩種推進方式以及權衡資源優(yōu)先和行動優(yōu)先、開發(fā)主體范圍不斷擴大、開發(fā)策略的環(huán)境適應性、政府的監(jiān)督和協(xié)調作用等影響因素。最后以川酒文化資源開發(fā)模式為例對研究成果進行案例說明。
【作者單位】： 成都中醫(yī)藥大學管理學院;四川大學商學院;
【關鍵詞】： 品牌符號 品牌文化資源 川酒文化
【基金】：四川省哲學社會科學規(guī)劃項目“白酒發(fā)展專項課題”(SC13BJ04) 四川省哲學社會科學重點研究基地項目(CJY12-09)
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 一、引言 “文化”和“文化資源”是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個概念。目前,對“文化”的定義眾說紛紜,大致可分為兩類:第一類是廣義概念,認為文化包括人類在歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的物質財富、精神財富、制度財富的總和[1];第二類是狹義概念,認為文化不是物質現(xiàn)象,是一種相對穩(wěn)定的

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