特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為了我們國家農(nóng)產(chǎn)品市場的重要組成部分。但與此同時,伴隨著我們國家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的不斷進步,傳統(tǒng)的營銷方法和營銷手段,已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的時代背景以及市場環(huán)境。在這樣的情況之下,特色農(nóng)產(chǎn)品公司如何更好的制定相關(guān)的營銷策略,如何在如今波譎云詭的市場競爭當(dāng)中站穩(wěn)腳跟,如何在如今的農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)中占有一席之地是每一個農(nóng)產(chǎn)品公司都需要思考和分析的問題。本案例回顧了新疆碩實棗業(yè)管理有限公司(以下簡稱碩實公司)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路,并對碩實公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷之路上遇到的問題以及該公司采取的應(yīng)對措施進行了總結(jié)。碩實公司在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中遇到了主播對產(chǎn)品了解程度不夠、對客戶關(guān)系維護不緊密、產(chǎn)品的附加價值較少等問題,通過培養(yǎng)自己的主播來進行帶貨、加強對客戶的維護,為產(chǎn)品增加附加價值等方法和手段解決了這些問題。本文還進一步分析了碩實公司在營銷過程當(dāng)中所使用的營銷理論:網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論、網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論。其中培養(yǎng)自己的主播是使用了網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論,讓消費者與企業(yè)的工作人員直接連接。加強與客戶的聯(lián)系,加強對客戶的維護運用了網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論,讓企業(yè)與客戶之間保持良好的互動關(guān)系。...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１碩實公司小李直播時人數(shù)變化圖??

平均人數(shù)??１０５０?－?－???１０００???＾????９５０??????９００??????——平均人數(shù)??８５０????８００?＇?ｉ?ｉ?Ｉ??？，，?夕??＾，???圖１－１碩實公司小李直播時人數(shù)變化圖??１．４成長階段：坎坷中高歌猛進??１．４．１新的問題，齊心協(xié)力尋對....

圖２－１直復(fù)營銷的活動模型??

網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷的具體活動模型為：直復(fù)營銷企業(yè)將相關(guān)的產(chǎn)品上架到直復(fù)??營銷的媒介當(dāng)中，然后通過特定的配送渠道將產(chǎn)品配送給市場客戶。營銷媒介??的主要作用為發(fā)布相關(guān)的信息，對信息進行反潰媒介一方面連接了企業(yè)與客??戶，另一方面也幫助企業(yè)更好的回饋客戶的相關(guān)信息，重要性不言而喻，具體?....

本文編號：4024139