發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 05:39

　　隨著時(shí)代的變化,經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步,人們的收入水平不斷增加,人們在物質(zhì)上、文化上都呈現(xiàn)層次性、多樣性的變化,以傳統(tǒng)模式為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式已經(jīng)不太能跟上當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化,必然要做出相應(yīng)的改革,尋求新的出路。近年來,農(nóng)業(yè)發(fā)展一直以來都是我國政府重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,總體來說,很多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期,對特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等各個(gè)方面依然存在較多的問題。在目前市場競爭中,大部分中小型企業(yè)由于自身的核心競爭力不夠,面臨著被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn),要想跳出危險(xiǎn)圈需要進(jìn)行有效的營銷策略,很多從事農(nóng)產(chǎn)品加工和生產(chǎn)的企業(yè)營銷策略存在不足,產(chǎn)品銷售不及預(yù)期。為此,本論文將以撫州T食品企業(yè)作為研究對象,分析營銷現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)營銷問題,從企業(yè)自身情況以及外部環(huán)境發(fā)展情況入手,提出解決策略。本文主要從三方面進(jìn)行闡述,第一,研究國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,深入了解當(dāng)前主流的營銷策略,如4P理論、STP理論、市場營銷環(huán)境理論、品牌營銷理論等。第二,通過對T食品企業(yè)自身的分析,利用宏微觀環(huán)境分析方法結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀以及問卷調(diào)查數(shù)據(jù),提出企業(yè)營銷存在的問題。營銷問題總結(jié):產(chǎn)品種類、口味不足;缺乏核心競爭品牌;沒有科學(xué)定價(jià)體系;...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

本文技術(shù)路線如圖1.1所示:2.1特色農(nóng)產(chǎn)品及其營銷

圖2.1營銷策略制定過程

制定營銷策略時(shí)要結(jié)合企業(yè)的營銷環(huán)境,符合環(huán)境要求和競爭要求。面對消費(fèi)者需求日趨變化的時(shí)代,要想滿足所有消費(fèi)者的需求幾乎是天方夜譚,因而在進(jìn)行營銷策略的制定之前需要對產(chǎn)品市場細(xì)分,把復(fù)雜的市場需求劃分為若干個(gè)異質(zhì)市場,充分結(jié)合自身產(chǎn)品的特征,找到合適的目標(biāo)市場,利用產(chǎn)品的獨(dú)特性區(qū)別....

圖2.2目標(biāo)市場的選擇方式

目標(biāo)市場要充分利用企業(yè)自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢,尋找適合企業(yè)發(fā)展方向的市場作為目標(biāo)。這能有效地樹立消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌認(rèn)知,同時(shí),也能更好地集中優(yōu)勢資源實(shí)力在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢地位。常見的目標(biāo)市場選擇方式有無差異市場營銷、密集市場營銷和差異性市場營銷②,如圖2.2所示。....

圖3.12016-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況

另一方面隨著人們工作壓力的不斷增加,現(xiàn)在亞健康狀態(tài)的人數(shù)比例越來越高,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)三餐不規(guī)律,腸道不消化等情況,因此開胃助食小菜慢慢變成家庭必備品。人們在飲食方面,更加關(guān)注綠色、健康的產(chǎn)品,而T食品企業(yè)的臨川菜梗系列產(chǎn)品符合消費(fèi)者的這種購買理念,不僅在口味上能促進(jìn)食欲,并且有助于消....

本文編號(hào)：3928621