手機(jī),作為全場(chǎng)景智慧生活的接入口,正在不斷地在賦能我們的生產(chǎn)生活。但是,隨著通信技術(shù)的深入發(fā)展,各品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)由以前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的較量。在一、二線城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已形成的背景下,如何提升農(nóng)村市場(chǎng)的品牌傳播,進(jìn)而搶占農(nóng)村市場(chǎng)成為行業(yè)品牌亟待解決的問(wèn)題。當(dāng)前,隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施實(shí)施,我國(guó)農(nóng)村人口已擺脫絕對(duì)貧困困境,走上致富增收道路,農(nóng)民收入大大提升,可支配收入也相應(yīng)提高,這為農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)的提高奠定了重要的基礎(chǔ),同時(shí)農(nóng)業(yè)信息化的推進(jìn)和新型農(nóng)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn),也進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村區(qū)域市場(chǎng)的手機(jī)需求。提高農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)品牌知名度,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,不僅對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)發(fā)展有著重要意義,手機(jī)作為信息傳播工具,在農(nóng)村的推廣普及也將為農(nóng)業(yè)信息化提供重要支撐,也有利于我國(guó)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。本文以榮耀手機(jī)為例,在查閱大量文獻(xiàn)和行業(yè)資料的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,采用文獻(xiàn)研究法,總結(jié)當(dāng)前榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況以及品牌傳播現(xiàn)狀;然后,采用問(wèn)卷調(diào)查法,選取安徽、湖北、貴州三地農(nóng)村地區(qū)作為調(diào)查對(duì)象,通過(guò)線上線下問(wèn)卷調(diào)查的形式收集數(shù)據(jù),分析我國(guó)農(nóng)村...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 相關(guān)概念界定
        1.5.1 品牌
        1.5.2 品牌定位
        1.5.3 品牌傳播
        1.5.4 農(nóng)村市場(chǎng)
第二章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論概述
    2.1 國(guó)內(nèi)外研究
        2.1.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀分析
        2.1.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀分析
    2.2 理論概述
        2.2.1 STP營(yíng)銷(xiāo)理論
        2.2.2 4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
        2.2.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
第三章 榮耀品牌傳播現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析
    3.1 榮耀品牌簡(jiǎn)介
        3.1.1 榮耀簡(jiǎn)介
        3.1.2 榮耀品牌定位
    3.2 榮耀品牌傳播現(xiàn)狀
        3.2.1 軟硬結(jié)合,跨界營(yíng)銷(xiāo)
        3.2.2 聚焦群體,發(fā)揮“粉絲效應(yīng)”
        3.2.3 渠道布局“扁平化”
        3.2.4 廣告調(diào)性凸顯年輕化,廣告投放集中于一二線城市
    3.3 問(wèn)卷調(diào)查分析
        3.3.1 問(wèn)卷調(diào)查的設(shè)計(jì)
        3.3.2 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施
        3.3.3 問(wèn)卷調(diào)查分析
    3.4 榮耀品牌在農(nóng)村市場(chǎng)傳播過(guò)程中存在問(wèn)題
        3.4.1 品牌知名度不高
        3.4.2 品牌定位偏差
        3.4.3 傳統(tǒng)傳播渠道使用弱化
        3.4.4 線下分銷(xiāo)體系不完善
    3.5 榮耀品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的環(huán)境分析
        3.5.1 優(yōu)勢(shì)分析
        3.5.2 劣勢(shì)分析
        3.5.3 機(jī)會(huì)分析
        3.5.4 威脅分析
第四章 榮耀品牌農(nóng)村市場(chǎng)傳播策略優(yōu)化
    4.1 重視農(nóng)村市場(chǎng),增強(qiáng)產(chǎn)品適應(yīng)性
        4.1.1 主推符合農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品
        4.1.2 產(chǎn)品采取平價(jià)定價(jià)策略
    4.2 加大傳統(tǒng)傳播渠道建設(shè),提高營(yíng)銷(xiāo)投入
    4.3 結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn),開(kāi)展多元促銷(xiāo)活動(dòng)
    4.4 完善分銷(xiāo)體系,加快實(shí)體店建設(shè)
第五章 榮耀品牌農(nóng)村市場(chǎng)傳播實(shí)施保障措施
    5.1 制度保障
    5.2 人員保障
    5.3 資源支持
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3904633