棉花是天然生長出來的植物纖維,也是目前為數(shù)不多的不需要任何加工的紡織原材料。通過它所生產出的紡織品,人們穿戴上后非常舒適。當它被丟掉后,也不會污染環(huán)境,被埋在土里后會隨著時間而自然的被降解。棉花也是我國可以加工成商品最常見的大田經濟作物之一,其商品率超過95%。另外,我國具備完整的種植棉花到生產出棉類產品的全產業(yè)鏈。我國同時也是棉商品的消費大國,有數(shù)據(jù)顯示,我國的自種棉行業(yè)長期處于產不足需的局面,國內缺口還需要通過進口補充。穩(wěn)健醫(yī)療公司和它旗下的“全棉時代”就是該行業(yè)內的一家公司,選擇只用棉花作為原材料,開創(chuàng)了一個品牌�！叭迺r代”是一家只以棉花為核心,通過“Purcotton全棉時代”品牌提供全棉類產品的一家企業(yè)。公司主要致力于棉類產品的研發(fā)、生產和銷售,涵蓋的業(yè)務領域有:醫(yī)療衛(wèi)生、傷口護理、個人護理、家庭護理、母嬰護理及服飾家居等。目前公司的主要收入增長點就是靠“全棉時代”品牌�！叭迺r代”的成功在于,它的品牌包容性更廣,可塑性更強,延展性更佳。公司的產品定位中高端消費品的市場,涵蓋了比較全面的產品品類,基本上可以滿足消費者全部棉類商品的購物需求。本文作者將借助部分營銷理論,并參考...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景、目的及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題目的及意義
    1.2 研究內容
    1.3 研究思路與方法
第2章 相關理論及文獻綜述
    2.1 市場營銷及相關理論概述
        2.1.1 市場營銷組合理論
        2.1.2 市場定位理論
        2.1.3 PEST模型
        2.1.4 波特五力模型與競爭策略
    2.2 文獻綜述
第3章 穩(wěn)健醫(yī)療公司概述及其全棉產品營銷現(xiàn)狀
    3.1 紡織行業(yè)的PEST分析
        3.1.1 政治環(huán)境分析
        3.1.2 經濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會環(huán)境分析
        3.1.4 技術環(huán)境分析
    3.2 穩(wěn)健醫(yī)療公司的概述
        3.2.1 穩(wěn)健醫(yī)療公司簡介及發(fā)展歷程
        3.2.2 穩(wěn)健醫(yī)療公司的主要產品
    3.3 穩(wěn)健醫(yī)療公司全棉產品的營銷策略
        3.3.1 公司全棉產品的市場定位策略
        3.3.2 公司無紡全棉產品的價格制定策略
        3.3.3 公司全渠道的營銷策略
        3.3.4 公司營銷活動的策略
    3.4 穩(wěn)健醫(yī)療公司全棉產品營銷的市場競爭分析
        3.4.1 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
        3.4.2 潛在進入者威脅
        3.4.3 替代品威脅
        3.4.4 供應商議價能力
        3.4.5 購買者議價能力
第4章 穩(wěn)健醫(yī)療公司全棉產品營銷問題及原因分析
    4.1 全棉產品營銷策略的問卷調查
    4.2 產品營銷問題的分析
        4.2.1 無紡和有紡消費品面臨激烈競爭壓力
        4.2.2 產品價格價高
        4.2.3 渠道中投入成本較高
        4.2.4 廣告促銷的翻車
    4.3 問題的形成原因
        4.3.1 無紡和有紡消費品缺乏創(chuàng)新性和差異性
        4.3.2 捆綁銷售和變相提高價格
        4.3.3 重度高成本投入電商平臺以及線下門店店效低
        4.3.4 為賺取流量而不尊重女性的廣告及后續(xù)公關事件
第5章 穩(wěn)健醫(yī)療公司全棉產品營銷優(yōu)化策略
    5.1 產品上的優(yōu)化策略建議
        5.1.1 強化無紡消費品的市場地位
        5.1.2 補齊有紡消費品的短板
        5.1.3 數(shù)字化轉型增強“產品力”
        5.1.4 升級原材料普通棉為有機棉來保證更佳的產品質量
    5.2 價格及促銷上的優(yōu)化策略建議
    5.3 渠道上的優(yōu)化策略建議
第6章 營銷優(yōu)化策略實施的保障措施
    6.1 制度保障
    6.2 資金保障
    6.3 人才保障
第7章 結論,不足及展望
    7.1 研究結論
    7.2 研究不足
    7.3 研究展望
參考文獻
附錄 穩(wěn)健醫(yī)療公司的全棉產品營銷策略消費者問卷調查
致謝



本文編號：3834337