2015年初,國(guó)務(wù)院下發(fā)電改“9號(hào)文”,正式拉開了新一輪電力體制改革的大幕,其中,有序向社會(huì)資本放開配售電業(yè)務(wù)成為此輪新電改的重點(diǎn)內(nèi)容。在這一輪新電改中,傳統(tǒng)電網(wǎng)企業(yè)面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn),而傳統(tǒng)縣級(jí)供電企業(yè)更因售電側(cè)放開,被推到了風(fēng)口浪尖,直接面對(duì)著來(lái)自市場(chǎng)化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展以及各類新型售電公司的挑戰(zhàn)。面對(duì)洶涌而來(lái)的社會(huì)資本,以及如雨后春筍般不斷成立的售電公司,很多縣級(jí)供電企業(yè)產(chǎn)生了恐慌。在這樣一個(gè)大背景下,本文站在傳統(tǒng)縣級(jí)供電企業(yè)的立場(chǎng)和視角,簡(jiǎn)單闡述了國(guó)內(nèi)外電改發(fā)展的歷程,了解了國(guó)外售電公司的各種營(yíng)銷策略,并以國(guó)網(wǎng)新昌縣供電公司為例,借助波特五力分析法、SWOT分析法和PEST分析法等管理學(xué)常用分析方法,分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)的宏觀環(huán)境和電力行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),以及縣級(jí)供電企業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅等。并以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了基于Netlogo仿真平臺(tái)的售電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仿真模型,模擬在未來(lái)售電側(cè)放開的市場(chǎng)環(huán)境下,售電側(cè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí),以營(yíng)銷戰(zhàn)略理論為切入點(diǎn),將戰(zhàn)略管理的思維應(yīng)用到縣級(jí)供電企業(yè)的管理中。此外,本文還將差異化集中戰(zhàn)略應(yīng)用到新昌工業(yè)集聚區(qū)的實(shí)際工作中,借助大數(shù)據(jù)... 

【文章來(lái)源】：華北電力大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－丨計(jì)劃行為理論圖??

（＿＿＿＿＿，?＿＿１??丨控制信念丨丨知ＩＳ為１?乂－??圖４－丨計(jì)劃行為理論圖??４．２模型構(gòu)建??４．２．１市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)??為了后期仿真簡(jiǎn)單方便，我們對(duì)我們所構(gòu)建的虛擬市場(chǎng)進(jìn)行如下假設(shè)：??首先，我們所構(gòu)建的這個(gè)虛擬市場(chǎng)，是一個(gè)處于二維平面空間的虛擬市場(chǎng)，在這個(gè)??虛擬市場(chǎng)中，有國(guó)網(wǎng)供電公司（Ａ）、社會(huì)資本的獨(dú)立售電公司（Ｂ）和由地方（火電、??水電）等組成的地方性電廠。這三個(gè)售電主體，隨機(jī)分布在二維的虛擬市場(chǎng)中，在這個(gè)??市場(chǎng)中，我們?cè)O(shè)定了一些小人，隨機(jī)分布在市場(chǎng)各處，這些小人最初被設(shè)定為一種顏色，??但是在仿真開始之后，小人顏色會(huì)發(fā)生變化，其中，紅色代表的是國(guó)網(wǎng)供電公司的用戶，??藍(lán)色代表的是由地方（火電、水電）等組成的地方性電廠的用戶，而綠色則代表社會(huì)資??本的獨(dú)立售電公司的用戶Ｍ。??虛擬售電市場(chǎng)模型如圖（轉(zhuǎn)下一頁(yè)）

的戶數(shù)?〇?市場(chǎng)中沒有選擇Ｃ的用戶??１２?１步代表一個(gè)季度，１２步代表３）?５?用戶能夠與近距離５個(gè)用戶交互??）?３?用戶能夠與遠(yuǎn)距離３個(gè)用戶交互??的輸出與分析??Ｎｅｔｌｏｇｏ仿真平臺(tái)建立虛擬市場(chǎng)進(jìn)行仿真分析，盡可能的接于計(jì)算機(jī)運(yùn)算能力有限、作者理解能力的偏差等客觀問題，在仿真過程中，每次的仿真結(jié)果也存在一定的偏差，在選取選擇與現(xiàn)實(shí)接近的仿真結(jié)果，并剔除了其中與實(shí)際偏差過大驗(yàn)是基于售電側(cè)放開的背景下進(jìn)行的，因此，本文設(shè)定價(jià)格況下，也允許一定數(shù)量的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入，只是進(jìn)入較為困難，場(chǎng)中，價(jià)格變化系數(shù)ｒ設(shè)定為０．３７；政府刺激時(shí)，價(jià)格敏感度，價(jià)格敏感度設(shè)定為－０．３０，此時(shí)政府刺激相對(duì)較弱。??策刺激下完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的運(yùn)行情況；??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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