近年來(lái),隨著技術(shù)的發(fā)展,信息技術(shù)由單純的信息處理擴(kuò)散至各個(gè)領(lǐng)域之中,己成為不可阻擋的時(shí)代主流。其中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為影響顯著、使用范圍最為龐大的應(yīng)用形態(tài),借助“去中心化”的特質(zhì),改變了產(chǎn)銷鏈,帶動(dòng)與之相連的產(chǎn)業(yè)突破了發(fā)展的限制。聯(lián)系傳統(tǒng)行業(yè)己步入銷售利潤(rùn)瓜分殆盡的困境,可擴(kuò)展行業(yè)影響、進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理所當(dāng)然地成為了大眾追捧的熱點(diǎn)。然而,并非所有產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性完成了發(fā)展轉(zhuǎn)型的宏愿,家具行業(yè)正是其中之一。為了改變家具銷售糾結(jié)于“品牌中心”與“營(yíng)銷中心”的狀態(tài)、指明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向,通過(guò)解析家具營(yíng)銷發(fā)展的問(wèn)題,以其核心用戶——年輕人的需求方向?yàn)榍腥朦c(diǎn),分析家具市場(chǎng)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象,對(duì)其營(yíng)銷模式進(jìn)行科學(xué)化設(shè)計(jì)。首先,本文剖釋了青年群體主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的歷史根源,闡述該群體的消費(fèi)對(duì)營(yíng)銷的作用程度;依照核心用戶群的需求,結(jié)合家具市場(chǎng)電商發(fā)展情況,總結(jié)根據(jù)青年消費(fèi)者家具的消費(fèi)需求改善營(yíng)銷環(huán)境的設(shè)計(jì)目標(biāo);對(duì)青年家具消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,解析出影響該社群的因素及作用程度,并引入于互聯(lián)網(wǎng)交互的設(shè)計(jì)之中,從運(yùn)行流程、操作規(guī)程及視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度論述了目標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn):最后,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案... 

【文章來(lái)源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：120 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．３消費(fèi)芥更新家Ａ的頻率??Ｆｉｇ．３．３?Ｆｒｃｑｕｃｎｃ＼?ｏｆ?Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?Ｕｐｄａｔｉｎｇ?Ｆｕｉｒｎｉｔｕｒｃ??

針對(duì)年輕人的家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)界面設(shè)計(jì)??１＾＊７??圖３．１消費(fèi)者選擇家具的關(guān)注特點(diǎn)?圖３．２消費(fèi)者偏好的家具類型??Ｆｉｇ．３．１?Ｔｈｅ?Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ?Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ?ｏｆ?Ｆｉｇ３．２Ｔｈｅ?Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ?Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ?ｏｆ＇??Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｏｏｓｉｎｇ?Ｆｕｒｎｉｔｕｒｅ?Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｏｏｓｉｎｇ?Ｆｕｒｎｉｔｕｒｅ??圖片來(lái)源：作者自繪?圖片來(lái)源．？作者自繪??“家具類型的偏好”呈現(xiàn)的不同的四種家具選項(xiàng)不僅是對(duì)家具的外觀造型的??進(jìn)一步闡述，也是調(diào)研消費(fèi)者于家具的內(nèi)在屬性的適應(yīng)情況。其中，“多功能家??具”比例高達(dá)４４．５１％，?“傳統(tǒng)工藝家具”和“藝術(shù)創(chuàng)意家具”分別為２６．０９°／。和??２４．６４％，?“模塊化定制家具”僅為４．７６％?（數(shù)據(jù)情況如圖３．２）�！岸喙δ芗揖摺�??的高占比體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家具功能精益求精的追求，“傳統(tǒng)工藝家具”和“藝術(shù)??創(chuàng)意家具”表現(xiàn)了近些年消費(fèi)者追求家具藝術(shù)性的趨勢(shì)。??消費(fèi)者更新家具的頻率可輔助經(jīng)營(yíng)者從商業(yè)性的角度，判斷家具營(yíng)銷方式和??側(cè)重點(diǎn)。如圖３．３所示，“１－２年”的選項(xiàng)占比為８．０７％，“２－５年”的選項(xiàng)占比??為３４．５８％，“５年以上”的占比為５７．３５％。三者隨著使用期限的增長(zhǎng)需求量呈??階梯狀分布

仏息獲取難度低、購(gòu)物效率快１（１丨選擇Ｎ?１：家具購(gòu)物平臺(tái)的消費(fèi)者，８５．０９％期待著??可信的品質(zhì)保障手段，６５．０１％認(rèn)為應(yīng)提供包安裝的送貨上門服務(wù)，６２．９４％希望??具備完整的售后保障服務(wù)（如圖３．７所示）：為了確認(rèn)家具質(zhì)量和適性、獲取完??整的相關(guān)運(yùn)輸保障服務(wù)而選抒家具實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者，９３．５８％渴求便于在短時(shí)??間內(nèi)橫向?qū)Ρ却罅考揖呱唐非闆r的輔助手段，５９．４２％希望具備了解附近家具賣場(chǎng)??情況和位置的協(xié)助手段（如圖３．８所示）。在數(shù)據(jù)的對(duì)照下，雙方的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)??彼此互補(bǔ)，因此，找出兩種渠道之間的平衡點(diǎn)是口前家具消費(fèi)迫在捫睫的Ｎ題。??２３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3514923