【摘要】：近年來(lái)隨著移動(dòng)終端和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)民截止2017年年底已經(jīng)突破了 50%,而手機(jī)移動(dòng)終端的普及率更是已經(jīng)覆蓋到了76%以上。而隨著網(wǎng)絡(luò)交易在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械匚坏奶嵘?商家們?nèi)绾芜M(jìn)行電子商務(wù)交易中的新?tīng)I(yíng)商交易,一直是行業(yè)內(nèi)外探討的重點(diǎn)。本研究通過(guò)對(duì)M公司的產(chǎn)品即普洱茶快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行探索與研究。近些年來(lái),海內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于茶葉的需求日益旺盛,而當(dāng)前的茶葉市場(chǎng)又處在關(guān)鍵的消費(fèi)轉(zhuǎn)型期,從原來(lái)的無(wú)品牌,漸漸走向品牌化市場(chǎng),并注重開(kāi)發(fā)茶文化、茶品質(zhì)及茶葉衍生品,茶產(chǎn)品也獲得越來(lái)越多人的喜愛(ài)。茶葉市場(chǎng)從古至今在對(duì)內(nèi)、對(duì)外貿(mào)易中一直占據(jù)著重要的地位,目前在電子商務(wù)市場(chǎng)中,以天貓交易市場(chǎng)平臺(tái)為例,具有品牌知名度和市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的公司主要有藝福堂、大益、天福茗茶等等。而M公司作為中高端品牌的茶業(yè)公司,在西南地區(qū)的傳統(tǒng)茶葉貿(mào)易和傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)中有一定的影響力,加上“普洱茶”的品牌效益,M公司的業(yè)績(jī)突出。但是在相關(guān)的電子商務(wù)領(lǐng)域,由于涉入較晚,面對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)的興起和虛擬交易的興起,M公司需要面對(duì)新的環(huán)境因素進(jìn)行電子商務(wù)市場(chǎng)的拓展與營(yíng)銷,以實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌優(yōu)勢(shì)。本研究將通過(guò)以傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論知識(shí)為基礎(chǔ),加入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新概念,利用大量文獻(xiàn)資料及數(shù)據(jù),對(duì)M公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定。以綜合性的營(yíng)銷手法和市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等的研究分析,對(duì)營(yíng)銷思路、實(shí)現(xiàn)方案、營(yíng)銷策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行。相信本研究的亮點(diǎn)會(huì)給M公司和M公司相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)層及管理者帶來(lái)一絲借鑒,為M公司普洱茶快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供一點(diǎn)幫助。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2702060