【摘要】：制糖業(yè)是中國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。食糖不僅是城市和農(nóng)村居民的必需品,也是醫(yī)藥,飲料和食品等行業(yè)必不可少的原料,它是與國民經(jīng)濟(jì)和民生有關(guān)的重要戰(zhàn)略物資。中國的食糖市場是一個完全競爭的市場,市場上糖產(chǎn)品的同質(zhì)化是嚴(yán)重的。糖業(yè)公司的競爭實際上是成本的競爭,價格競爭仍是重要的競爭手段。新形勢下,出現(xiàn)了一些對食糖生產(chǎn)和價格沖擊的非傳統(tǒng)因素,資本也逐步加入到食糖市場中進(jìn)行炒作。如果制糖企業(yè)想在激烈的市場競爭中取勝,就必須抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),制定和實施適合企業(yè)的營銷策略,增強(qiáng)市場競爭力。本文以BQ公司為研究對象,論文首先介紹了食糖行業(yè)市場的基本情況,對國際及國內(nèi)食糖市場的營銷情況進(jìn)行分析。其中,通過數(shù)據(jù)描述全球食糖產(chǎn)量及消費量,具體分析影響食糖價格的各種因素,研究國內(nèi)食糖進(jìn)口情況。分析了BQ公司營銷現(xiàn)狀及存在問題,闡述了營銷手段等具體問題。通過對BQ公司食糖營銷的PEST環(huán)境分析,以及分析企業(yè)的競爭情況,最終為公司制定營銷策略。應(yīng)用STP理論,提出基于4Ps營銷策略理論和當(dāng)前糖市競爭以及公司自身情況的可行營銷策略組合。最后,在企業(yè)已制定營銷策略的基礎(chǔ)上,通過營銷團(tuán)隊建設(shè),建立戰(zhàn)略協(xié)同機(jī)制以及人力資源管理等多個方面建立BQ公司營銷策略的保障措施。
【圖文】：

Ｆｉｇ．邋２－１邋Ａｎｎｕａｌ邋ｐｅｒ邋ｃａｐｉｔａ邋ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ邋ｏｆ邋ｓｕｇａｒ邋ｉｎ邋ｓｏｍｅ邋ｐａｒｔｓ邋ｏｆ邋ｔｈｅ邋ｗｏｒｌｄ逡逑資料來源：劉曉雪，陳擁軍，田冰．我國食糖消費現(xiàn)狀與甘蔗糖消費替代趨勢分析．２０１８逡逑根據(jù)圖２－１數(shù)據(jù)，中國是世界上人均糖消費量最低的國家之一。人均年消費量約為逡逑１１公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均糖消費量２４公斤，只有歐洲和美國發(fā)達(dá)國家人均年消費量逡逑的三分之一，食糖消費量排名最低。逡逑中國目前有１６個省份（自治區(qū)）生產(chǎn)糖。甘蔗糖主要分布在廣西，廣東，云南，逡逑海南，福建，四川，湖南等省（自治區(qū)）。甜菜糖主要分布在新疆，黑龍江，內(nèi)蒙古，逡逑河北等�。ㄗ灾螀^(qū)）。國內(nèi)甘蔗糖和甜菜糖的比例約為９：邋１。廣西，云南和廣東三個主逡逑要產(chǎn)區(qū)的食糖產(chǎn)量占全國食糖總產(chǎn)量的８０％以上，其中，廣西產(chǎn)量占全國食糖總產(chǎn)量的逡逑５０％以上。制糖業(yè)是廣西的支柱，廣西是中國最重要的食糖產(chǎn)區(qū)。廣西目前一共有超過逡逑２０家糖業(yè)集團(tuán)公司

Ｆｉｇ．邋２－２邋Ｃｈｉｎａ１邋ｓ邋ｓｕｇａｒ邋ｉｍｐｏｒｔｓ邋ｆｒｏｍ邋２００１邋ｔｏ邋２０１８逡逑資料來源：李曉威，周艷麗．２０１７／２０１８榨季我國進(jìn)口糖加工情況調(diào)研報告．２０１８逡逑根據(jù)圖２－２數(shù)據(jù)，自２０１０年以來，由于食糖進(jìn)口激增，配額利用率從２００９年的３２．邋２％逡逑大幅上升至７１．邋８％；邋２０１１年，首次超過配額進(jìn)口食糖，并在２０１２邋－邋２０１６年繼續(xù)超過配逡逑額進(jìn)口。甚至進(jìn)口糖數(shù)量達(dá)到配額的兩倍，該趨勢己經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，逡逑２０１５年我國食糖進(jìn)口量超過４８０萬噸，為近２０年來最高水平。逡逑根據(jù)中國糖業(yè)協(xié)會的初步統(tǒng)計，隨著食糖進(jìn)口的激增，中國的原糖加工能力也有所逡逑提高，我國原糖年加工能力己達(dá)１０００萬噸。目前，，中國最大的原糖加工企業(yè)應(yīng)該是地逡逑處山東的日照凌云海糖業(yè)集團(tuán)有限公司，年加工糖產(chǎn)能達(dá)２４０萬噸，堪比中國第二大產(chǎn)逡逑區(qū)云南省的產(chǎn)糖量。隨著產(chǎn)能的逐步擴(kuò)大，加工糖己經(jīng)成為我國食糖市場重要組成部分，逡逑在我國食糖價格發(fā)展上越來越有話語權(quán)。逡逑除了正規(guī)進(jìn)口糖
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2641931