【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,電子商務迅速普及,將市場競爭進入全新環(huán)境,各行各業(yè)紛紛下探互聯(lián)網(wǎng)為背景的新營銷策略。顯示器行業(yè)歷經(jīng)了20多年的高速發(fā)展,自20世紀初,隨著我國經(jīng)濟水平的提升,網(wǎng)絡基礎建設的完善,消費模式及需求發(fā)生質的變化。傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求,必須結合互聯(lián)網(wǎng)時代背景探索新的營銷策略。本研究,利用相關文獻研究法、定性分析法、案例分析法等,對LG顯示器的營銷策略進行了研究。本文認為,當前該企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷策略存在的問題包括產(chǎn)品體系不能滿足不同銷售渠道的要求、不同定位產(chǎn)品缺乏價格競爭力、渠道運營比例失衡、促銷活動相關投入及模式達不到預期的效果等。針對以上存在問題,本文運用4P營銷理論作為基礎,對宏觀環(huán)境,行業(yè)環(huán)境及競爭對手進行深入分析,明確企業(yè)所處環(huán)境并找尋新的市場機會。其次,結合互聯(lián)網(wǎng)營銷特點對產(chǎn)品進行重新定位及升級、依托互聯(lián)網(wǎng)消費模式對價格進行完善、平衡線上線下銷售渠道,利用互聯(lián)網(wǎng)開展促銷活動擴大影響力。此外,通過組織結構扁平化、培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷服務人才、構建并完善管理體系作為保障措施,助力LG顯示器新營銷策略的變革。通過本文研究,能夠有效提升LG顯示器的行業(yè)競爭力,幫助企業(yè)找到新的市場機會及盈利提升點,并有助于顯示器行業(yè)良性發(fā)展。借助于互聯(lián)網(wǎng)背景下LG顯示器產(chǎn)品營銷組合策略變革的研究,顯示器廠商能夠客觀地分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、重新定位、改變營銷觀念、抓住時代發(fā)展機會,以實現(xiàn)自己競爭力及行業(yè)管理水平的提升。
【學位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F416.6;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前5條

1 范吉康;;對電子商務理論實踐中存在問題的幾點思考[J];信息與電腦(理論版);2015年19期

2 聶林海;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務[J];中國流通經(jīng)濟;2015年06期

3 黃灝斌;;新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J];財經(jīng)界(學術版);2015年12期

4 張長厚;;電子商務理論探析[J];商業(yè)經(jīng)濟;2013年24期

5 柳思維;熊曦;晏國祥;;我國營銷理論研究現(xiàn)狀評估與分析[J];財經(jīng)論叢;2011年05期

相關碩士學位論文 前2條

1 孫秋影;三星顯示器產(chǎn)品中國市場定位及實施策略研究[D];北京交通大學;2014年

2 汪中波;提升傳統(tǒng)零售商線上延伸績效的營銷策略研究[D];東北財經(jīng)大學;2012年

，

本文編號：2620834