本文關鍵詞：中小型私營家具企業(yè)管理模式的探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華僑大學》 2012年

HY紅木家具公司營銷策略研究

連偉強  

【摘要】：改革開放幾十年來，中國的家具業(yè)有了飛速發(fā)展，現(xiàn)已成為我國社會經(jīng)濟的重要組成部分，對國民經(jīng)濟的發(fā)展起著越來越重要的作用。而近年來隨著中國傳統(tǒng)文化的復興和原料市場價值的不斷提升，中國紅木家具存在著極大的市場機遇。然而這一行業(yè)當中，中小企業(yè)還是占據(jù)主流地位，其采取的營銷手段比較落后，在家具設計方面也是照搬照抄，缺乏創(chuàng)新性，同質化比較嚴重。所以，伴隨著家具市場競爭日趨激烈，目前中國家具企業(yè)必須采取行之有效的營銷策略，擴大所占的市場份額，贏得發(fā)展壯大的機會。 本文正是運用市場營銷管理理論，展開對HY紅木家具營銷策略的研究。通過分析家具行業(yè)國內外發(fā)展狀況以及企業(yè)內、外部環(huán)境，對HY公司進行SWOT分析，尋找到企業(yè)自身的優(yōu)勢和不足，明確機遇和威脅，并且在調查分析市場實際環(huán)境的基礎上，，把握市場未來的走勢，確定企業(yè)的目標市場，結合自身的產(chǎn)品特征做出正確的市場定位，同時還會對營銷過程當中應用到的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略等做出深入的剖析與解讀。目的就是尋找一個適合HY紅木家具的營銷策略，打開營銷新局面，使企業(yè)得到不斷的成長。同時也為其它類似HY公司的紅木家具企業(yè)提供參考。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F426.88;F274
【目錄】：

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