本文關(guān)鍵詞：乳制品傷害危機(jī)下的品牌記憶對(duì)嬰幼兒奶粉品牌偏好的影響研究　出處：《黑龍江畜牧獸醫(yī)》2016年12期 　論文類(lèi)型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 乳制品傷害危機(jī) 品牌記憶 嬰幼兒奶粉品牌 品牌偏好 消費(fèi)心理

【摘要】：品牌記憶是品牌認(rèn)知的基礎(chǔ),也是消費(fèi)者選購(gòu)商品品牌的第一步。筆者通過(guò)剖析乳制品傷害危機(jī)下嬰幼兒奶粉品牌的特征、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征,研究了乳制品傷害危機(jī)下品牌記憶對(duì)嬰幼兒奶粉品牌偏好的影響。結(jié)果表明:乳制品傷害危機(jī)下的品牌記憶影響嬰幼兒奶粉品牌的認(rèn)知;影響消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉品牌的選擇;影響消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉品牌的情感。筆者提出乳制品傷害危機(jī)下品牌記憶的修復(fù)策略:利用"互聯(lián)網(wǎng)+"對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行質(zhì)量控制和監(jiān)管控制;充分利用各種傳播方式給嬰幼兒奶粉消費(fèi)者及時(shí)提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息;通過(guò)加強(qiáng)情感記憶改善消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系;通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的品牌聯(lián)合從整體上重構(gòu)消費(fèi)者的品牌記憶。
[Abstract]:Brand memory is the basis of brand cognition and the first step for consumers to choose and purchase commodity brands. The author analyzes the characteristics of infant milk brand under the crisis of dairy injury and the consumer psychological characteristics of infant milk powder. The influence of brand memory on brand preference of infant milk powder under the crisis of dairy injury was studied. Influence the choice of brand of infant milk powder; The author puts forward the repair strategy of brand memory under the crisis of dairy products injury: using "Internet" to control the quality and supervision of domestic infant milk powder brand; Make full use of various means of transmission to provide timely and accurate product information to infant milk powder consumers; Improve the relationship between consumers and brands by strengthening emotional memory; Through the brand combination of domestic infant milk powder from the overall reconstruction of consumer brand memory.
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：黑龍江省博士后資助項(xiàng)目“黑龍江省乳制品供應(yīng)鏈合作關(guān)系穩(wěn)定性研究”(LBH-Z13048) 黑龍江省科技攻關(guān)項(xiàng)目“基于質(zhì)量安全的黑龍江省乳制品企業(yè)與奶農(nóng)合作效率研究”(GZ13D104) 黑龍江省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15JYB06)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 2008年發(fā)生的“三聚氰胺毒奶粉”事件不僅給食用毒奶粉的消費(fèi)者或家庭直接帶來(lái)身體上和精神上的傷害,也給其他消費(fèi)者帶來(lái)心理上的恐慌、悲憤、質(zhì)疑,甚至拒絕購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉。目前我國(guó)消費(fèi)者依然鐘愛(ài)進(jìn)口產(chǎn)品或從國(guó)外代購(gòu)嬰幼兒奶粉,以致一些國(guó)家 或地區(qū)屢屢出現(xiàn)限制中國(guó)大陸消

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