本文關(guān)鍵詞：Y公司藥品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書　出處：《華南理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民的生活水平和健康水平不斷提高,人們的健康意識(shí)和自我保健意識(shí)逐步增強(qiáng),醫(yī)療需求也增加了。并且在國(guó)家醫(yī)藥“十二五”規(guī)劃以及云南橋頭堡戰(zhàn)略的前提下,可以說云南省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面對(duì)著非常好的發(fā)展機(jī)會(huì),云南省也早就把醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為云南又一新的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。本文首先從項(xiàng)目背景、項(xiàng)目選址、項(xiàng)目構(gòu)成、項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃、項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃以及項(xiàng)目產(chǎn)品的盈利模式幾個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行介紹。接著,運(yùn)用PEST模型和波特五力模型進(jìn)行宏觀環(huán)境分析以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析,并運(yùn)用SWOT分析法對(duì)本項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析,由此可知,Y公司內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)部劣勢(shì),外部機(jī)會(huì)大于外部威脅。然后,在市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上,分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面進(jìn)行營(yíng)銷組合策略分析。最后,運(yùn)用凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率和投資回收期等指標(biāo)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)可行性。通過以上分析可知,該項(xiàng)目總投資5億,其中自有資金3億元,1億元來自銀行貸款,還有1億元來自外部股權(quán)投資者。項(xiàng)目資本成本為11.3%,全部投資現(xiàn)金流量表中項(xiàng)目的凈現(xiàn)值是37602萬元,內(nèi)部收益率為26%,靜態(tài)投資回收期為6.23年(含建設(shè)期),動(dòng)態(tài)投資回收期為7.38年(含建設(shè)期),投資利潤(rùn)率33.20%;自有資金現(xiàn)金流量表中項(xiàng)目的凈現(xiàn)值為41865萬元,內(nèi)部收益率是30%,靜態(tài)投資回收期為5.95年(含建設(shè)期),動(dòng)態(tài)投資回收期為6.80年(含建設(shè)期),投資利潤(rùn)率55.33%。由此可見,項(xiàng)目具有較高的投資價(jià)值,經(jīng)濟(jì)效益很好。而且在對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較小,采取相應(yīng)的防范措施可使項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制在很低的水平。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F406.7;F426.72

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