本文關(guān)鍵詞：線上線下外部渠道沖突管理研究——基于老板電器天津公司案例分析

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【摘要】：以渠道沖突理論和商業(yè)模式理論為基礎(chǔ),以老板電器天津公司為研究對(duì)象,圍繞線上線下外部渠道沖突進(jìn)行案例研究,分析了線上線下外部渠道沖突的根源;渠道沖突的表現(xiàn)形式;現(xiàn)階段沖突的解決策略;商業(yè)模式變革的必要條件以及現(xiàn)有商業(yè)模式的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn),構(gòu)建新型商業(yè)模式,轉(zhuǎn)變經(jīng)銷(xiāo)商角色,改變線下經(jīng)銷(xiāo)商的盈利模式,協(xié)調(diào)線上線下利潤(rùn)分配,可以從根本上解決線上線下外部渠道沖突,本文的研究發(fā)現(xiàn)為線上線下外部渠道沖突的管理提供了新方向。
【作者單位】： 河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：河北工業(yè)大學(xué)教育教學(xué)改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目(2015022);河北工業(yè)大學(xué)成人高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目(C20150205)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.6
【正文快照】： 在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子商務(wù)迅速發(fā)展的環(huán)境下,眾多企業(yè)紛紛在傳統(tǒng)零售渠道的基礎(chǔ)上,開(kāi)設(shè)電子商務(wù)渠道,這種新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道即線上渠道[1]。線上渠道憑借自身的高效性、即時(shí)性、便捷性吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。2015年僅天貓“雙11”當(dāng)天的銷(xiāo)售額就達(dá)到了912億元人民幣[2]。企業(yè)開(kāi)設(shè)線

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1170628