互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)口碑傳播成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段,掌握網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制有助于企業(yè)制定更加有效的營(yíng)銷策略。鑒于網(wǎng)絡(luò)口碑傳播是一個(gè)多因素互動(dòng)的過(guò)程,建立網(wǎng)絡(luò)口碑傳播系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型,從網(wǎng)絡(luò)口碑傳播主體和網(wǎng)絡(luò)口碑傳播動(dòng)機(jī)兩方面,仿真探究網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制。仿真結(jié)果表明,在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑接受者,其前半期信息接受量增長(zhǎng)速度較快,后半期自主吸收信息量增長(zhǎng)速度較快,而網(wǎng)絡(luò)口碑傳播者都發(fā)揮著關(guān)鍵作用;通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)口碑傳播者的專業(yè)性與可靠性、網(wǎng)絡(luò)口碑接受者卷入度以及網(wǎng)絡(luò)口碑傳播動(dòng)機(jī),可以顯著推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版). 2019,21(02)

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3063132