湛江作為中國著名的海洋城市,海產(chǎn)品干貨品質(zhì)好、質(zhì)量高。依托于其優(yōu)越的地理位置,湛江被定為“一帶一路”戰(zhàn)略支點城市,面對這一經(jīng)濟發(fā)展契機,湛江的海產(chǎn)品干貨產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)把握機遇、大力發(fā)展。在激烈的市場競爭中,湛江的海產(chǎn)品干貨顯露出了品牌識別度低、包裝“泛地域性”、同質(zhì)化嚴重等問題,包裝的銷售組合設(shè)計也有待調(diào)整。這些問題導(dǎo)致湛江海產(chǎn)品干貨的品牌知名度落后于其他沿海城市。湛江大地上的雷州半島文化是華夏文明中一顆璀璨的明珠,湛江海產(chǎn)品干貨作為特產(chǎn)產(chǎn)品,通過雷州半島文化在海產(chǎn)品干貨包裝上的應(yīng)用,樹立起別具地域特色的品牌形象,加深消費者的品牌印象,促進銷售,從而推動海產(chǎn)品干貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時借由包裝將品牌價值和文化情懷進行輸出,讓雷州半島文化借由包裝邁向更廣闊的世界。本文通過對國內(nèi)外的海產(chǎn)品包裝設(shè)計案例分析,總結(jié)值得借鑒的包裝設(shè)計經(jīng)驗與手法。對湛江海產(chǎn)品干貨銷售情況進行實地調(diào)研,由“貨”、“人”、“場”這三個銷售組成部分入手,對海產(chǎn)品干貨包裝設(shè)計情況進行歸納,并找出包裝存在的問題。從情感化設(shè)計的角度,提出需從展示性、趣味性、故事性三方面制定包裝的設(shè)計策略。通過對雷州半島文化元素的梳理,找到與自擬品牌“海...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖1-4臺灣即食烏賊包裝

圖1-8THESHACK海產(chǎn)品品牌包裝

圖1-9JASeawolf鮭魚片包裝

圖2-2“調(diào)順漁家”插畫及包裝

本文編號：3885555