湛江作為中國(guó)著名的海洋城市,海產(chǎn)品干貨品質(zhì)好、質(zhì)量高。依托于其優(yōu)越的地理位置,湛江被定為“一帶一路”戰(zhàn)略支點(diǎn)城市,面對(duì)這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī),湛江的海產(chǎn)品干貨產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇、大力發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,湛江的海產(chǎn)品干貨顯露出了品牌識(shí)別度低、包裝“泛地域性”、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題,包裝的銷(xiāo)售組合設(shè)計(jì)也有待調(diào)整。這些問(wèn)題導(dǎo)致湛江海產(chǎn)品干貨的品牌知名度落后于其他沿海城市。湛江大地上的雷州半島文化是華夏文明中一顆璀璨的明珠,湛江海產(chǎn)品干貨作為特產(chǎn)產(chǎn)品,通過(guò)雷州半島文化在海產(chǎn)品干貨包裝上的應(yīng)用,樹(shù)立起別具地域特色的品牌形象,加深消費(fèi)者的品牌印象,促進(jìn)銷(xiāo)售,從而推動(dòng)海產(chǎn)品干貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)借由包裝將品牌價(jià)值和文化情懷進(jìn)行輸出,讓雷州半島文化借由包裝邁向更廣闊的世界。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外的海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例分析,總結(jié)值得借鑒的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與手法。對(duì)湛江海產(chǎn)品干貨銷(xiāo)售情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,由“貨”、“人”、“場(chǎng)”這三個(gè)銷(xiāo)售組成部分入手,對(duì)海產(chǎn)品干貨包裝設(shè)計(jì)情況進(jìn)行歸納,并找出包裝存在的問(wèn)題。從情感化設(shè)計(jì)的角度,提出需從展示性、趣味性、故事性三方面制定包裝的設(shè)計(jì)策略。通過(guò)對(duì)雷州半島文化元素的梳理,找到與自擬品牌“海...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖1-4臺(tái)灣即食烏賊包裝

圖1-8THESHACK海產(chǎn)品品牌包裝

圖1-9JASeawolf鮭魚(yú)片包裝

圖2-2“調(diào)順漁家”插畫(huà)及包裝

本文編號(hào)：3885555