通過對(duì)展示設(shè)計(jì)歷史、理論和手段的研究,結(jié)合設(shè)計(jì)領(lǐng)域中多學(xué)科、多專業(yè)橫向整合的趨勢(shì),從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā),以房地產(chǎn)交易展覽會(huì)的展示設(shè)計(jì)為研究對(duì)象,尋求現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)與現(xiàn)代社會(huì)形態(tài)的同步點(diǎn)。本文通過對(duì)文化因素、消費(fèi)心理因素的研究,在房交會(huì)展示實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)新的信息傳播手段,在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下突出展覽媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。 通過展示設(shè)計(jì)發(fā)展歷程及其構(gòu)成的研究,發(fā)現(xiàn)展示設(shè)計(jì)作為信息采集、加工、傳播、接受的動(dòng)態(tài)過程,是傳播的活動(dòng);展示的本質(zhì)屬性是媒介,是大眾訴求與信息之間的媒介與信息傳播的載體。研究主要目的是希望通過案例分析,逐一確認(rèn)文化因素、消費(fèi)心理因素如何影響房交會(huì)展示設(shè)計(jì)及其實(shí)施的各個(gè)過程。 對(duì)于論點(diǎn)的分析和論證是以展示的工作方式為線索的,揭示各設(shè)計(jì)手段在文化因素、消費(fèi)心理因素的影響下所反映出的與以往不同的特性。從展覽策劃開始,尋求消費(fèi)者的需求,尤其是參觀者心理潛在的,非顯性的需求;在滿足參觀者視聽感官的基礎(chǔ)之上對(duì)信息的有效傳播進(jìn)行定位:通過一些典型的設(shè)計(jì)案例描述這種要求。文章關(guān)于在文化因素、消費(fèi)心理因素影響下房交會(huì)展示設(shè)計(jì)如何進(jìn)行信息有效傳播的探討,為今后的展示實(shí)踐和設(shè)計(jì)研究提出了全新... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

創(chuàng)遠(yuǎn)景園房交會(huì)展位

品和服務(wù)過程中承載著某種文化或精神的因素，盡管消費(fèi)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、購(gòu)買過程及服務(wù)之間有一定的對(duì)應(yīng)與決定關(guān)系，但不可否認(rèn)某種文化或精神的因素影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的感性認(rèn)同。房地產(chǎn)品牌的獨(dú)特性格決定于目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)感性的共同特征，目標(biāo)消費(fèi)群體的性別、年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化背景、心理狀態(tài)、收入層次、消費(fèi)觀念、消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力等諸多因素共同充當(dāng)品牌定位的依據(jù)。房地產(chǎn)品牌定位的過程可以描述為尋求品牌與目標(biāo)群體消費(fèi)文化的結(jié)合點(diǎn)的過程，即特定的消費(fèi)文化成為品牌的文化內(nèi)涵并能夠長(zhǎng)期地保持這兩者之間的一致性。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上就是品牌個(gè)性一一她所具有的文化內(nèi)涵所體現(xiàn)的吸引力與滲透力，而從品牌傳播的角度而言，也只有賦予了個(gè)性的品牌才具有較強(qiáng)的傳播滲透力。“創(chuàng)遠(yuǎn)景園”以曲線柔美的帆狀造型物為品牌的個(gè)性視覺形象，所表達(dá)的融于山水、洲城相伴的居住理念正是長(zhǎng)沙時(shí)下房地產(chǎn)發(fā)展的主要趨勢(shì)，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人健康與時(shí)尚并重的住宅消費(fèi)文化。

圖.33景秀江山房交會(huì)展位圖3.4景秀江山房交會(huì)展位3.1.2房地產(chǎn)文化營(yíng)銷的功能與作用文化營(yíng)銷是房地產(chǎn)開發(fā)商尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效方法。實(shí)施文化營(yíng)銷，在房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)中注入豐富的文化內(nèi)涵，可以使其區(qū)別于竟?fàn)帉?duì)手，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，從而使開發(fā)商獲得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。另一方面，它可以重構(gòu)房地產(chǎn)品牌的價(jià)值鏈，增進(jìn)開發(fā)商的經(jīng)營(yíng)獨(dú)創(chuàng)性和優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)代人消費(fèi)不僅僅是維持基本的生理機(jī)能，同時(shí)也是一種文化行為，這就要求開發(fā)商從傳統(tǒng)的商品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐方?jīng)營(yíng)與文化經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，“經(jīng)濟(jì)唱戲，文化搭臺(tái)”，重構(gòu)房地產(chǎn)品牌的價(jià)值鏈。像長(zhǎng)沙“同升湖”為增加項(xiàng)目的內(nèi)涵和品位，采用了“地產(chǎn)+體育+教育”的開發(fā)模式，憑借著新穎的社區(qū)高爾夫環(huán)境和文化，成為市場(chǎng)熱銷樓盤。“同升湖”的成功經(jīng)驗(yàn)表明，將各種價(jià)值鏈集結(jié)起來，形成一個(gè)以原有中心功能為核心的網(wǎng)絡(luò)體系，是現(xiàn)代房地產(chǎn)營(yíng)銷尋求成功的重要手段。文化營(yíng)銷是使消費(fèi)者能夠長(zhǎng)期認(rèn)同房地產(chǎn)品牌的有效手段。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]對(duì)CI理論的再認(rèn)識(shí)[J]. 吳瓊,徐娟燕.  裝飾. 2003(02)
[2]意象尺度法與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J]. 張軍,趙江洪.  裝飾. 2002(07)



本文編號(hào)：3517084