發(fā)布時間：2020-04-27 18:48

【摘要】： 當今社會,經(jīng)濟、文化、科技迅速發(fā)展,生活品質(zhì)提高的同時也刺激了近代社會人們對美的追求的發(fā)展。女性消費者是消費市場的主力軍,她們總是希望把美留住、把青春留住,化妝品無疑是一件讓美與青春駐足緩行的法寶,這就成為化妝品產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的直接動因。 改革開放以來,我國經(jīng)濟迅速發(fā)展,以消費者為主體的“買方市場”很早之前就已經(jīng)形成。同樣,消費者的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費觀念和方式等都發(fā)生了非常巨大的變化,更加的趨向于主體化、主動化、多樣化,他們在社會經(jīng)濟生活中扮演了越來越重要的角色。在這一形勢下,無論是對消費者宏觀消費現(xiàn)象的研究還是對消費者微觀消費心理的分析,都變得愈發(fā)重要。本論文就是通過對女性化妝品消費的審美心理的研究,幫助企業(yè)依據(jù)消費者需求的變化來開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品、制定營銷策略,從而增強企業(yè)的市場競爭力。同時,通過女性消費群體對化妝品這種特殊消費品消費心理的分析,來幫助廣大女性消費者正確認識自身的消費心理特點和行為規(guī)律,以提高自身的消費能力,科學的進行消費活動,從而改善其消費行為,實現(xiàn)文明消費、科學消費、健康消費的“綠色消費”。論文共分為四部分。 第一部分,多角度闡述消費審美心理對化妝品消費者和商家的影響,并闡明現(xiàn)代化妝品消費審美心理的概念�；瘖y品行業(yè)以一種“粉紅商機”,吸引著眾多商家的目光。正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)百勝”,想要在這“美麗海洋”里乘風破浪一路遠航,就必須充分了解女性消費者的消費心理。 第二部分,運用美學和心理學原理對“美麗”進行定義、細分,解構(gòu)“美麗的幻象”,從而對化妝品消費審美心理機制進行了深入剖析,并對其主要的影響因素做詳細研究�，F(xiàn)代女性對于美麗的追求已經(jīng)有了明確的全新定義,那就是“內(nèi)外兼修”——內(nèi)在的高貴氣質(zhì)、外在的精致妝容,這就決定了化妝品在女性生活中的重要地位。通過對化妝品消費時的消費心理的研究,為化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、營銷等提供科學的理論依據(jù)。 第三部分,結(jié)合我國化妝品市場的現(xiàn)狀,總結(jié)出化妝品品牌消費的審美心理的特點和趨勢,探討審美在品牌建設(shè)中的重要作用。在品牌生成的過程中,品牌結(jié)構(gòu)中的每一個要素,都有美的參與。品牌消費中的情感體驗,注定了品牌與美密不可分的聯(lián)系。美融和在品牌的各種表現(xiàn)形式當中,以不同的方式體現(xiàn)品牌的審美價值,使化妝品品牌最終成為審美對象。 第四部分,從女性消費者化妝品消費的心理誤區(qū)方面解構(gòu)分析,使消費者建立正確的、健康的綠色化妝品消費觀,正確的引導(dǎo)女性化妝品消費與營銷。同時,對論文的論點加以總結(jié)、歸納,提出了個人的見解并探討有待進一步研究的相關(guān)問題,得出在實踐中有借鑒意義的結(jié)論。
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：TS974.1

【引證文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前1條

1 郭全生;護膚品品名詞語及其性別差異研究[D];廣州大學;2012年

，

本文編號：2642541