【摘要】：茶枯粉作為中國(guó)的民族性商品,因其地域性、季節(jié)性等原因,人們對(duì)其了解的程度比較粗淺,甚至存在著認(rèn)知上的空白或誤區(qū)。在品牌方面,國(guó)內(nèi)鮮有以茶枯粉為核心的品牌,基本上是以電商散戶的形式存在于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),各大商店和超市幾乎沒有茶枯粉相關(guān)產(chǎn)品的銷售。與此同時(shí),其電商店鋪的商家們普遍存在著小農(nóng)商販的思想,品牌意識(shí)不強(qiáng)。茶枯粉的包裝設(shè)計(jì)存在品牌文化缺失,同質(zhì)化嚴(yán)重,包裝的形式簡(jiǎn)單單一化,整體設(shè)計(jì)給人以陳舊感,無獨(dú)特個(gè)性。目前,茶枯粉市場(chǎng)基本上處在未開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài),具有極大的發(fā)展前景。本文通過對(duì)茶枯粉產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)、品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例、品牌相關(guān)理論以及對(duì)當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境的綜合研究分析,闡明了茶枯粉品牌建設(shè)的重要性和迫切性,明確了茶枯粉品牌包裝的設(shè)計(jì)原則,制定了“員木草堂”品牌的設(shè)計(jì)策略,確定了在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境下,“員木草堂”品牌包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重消費(fèi)環(huán)節(jié)中物流運(yùn)輸方便性和消費(fèi)者的情感需求,在其趣味性、便利性、標(biāo)準(zhǔn)化及對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)性上提出了更高的要求。最后,結(jié)合茶枯粉產(chǎn)品特征及其設(shè)計(jì)原則展開設(shè)計(jì)實(shí)踐,以湖南省油茶主產(chǎn)區(qū)之一永州的茶枯粉產(chǎn)品為載體,基于整合設(shè)計(jì)理念和互聯(lián)網(wǎng)思維,以永州地域文化為基礎(chǔ),自擬品牌“員木草堂”,并以其包裝設(shè)計(jì)為案例,對(duì)茶枯粉進(jìn)行品牌建設(shè)和包裝設(shè)計(jì)。
【圖文】：

圖1-1：臺(tái)灣UdiLife（圖片來源：天貓網(wǎng)）

沈郎鄉(xiāng)（福建�。�
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：TS229;TS206.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2650606