消費者偏好分析是經(jīng)營者進行產(chǎn)品市場定位與市場細分的基礎。本文運用MultinomialLogit(MNL)模型對上海市5家休閑漁業(yè)經(jīng)營單位的768名消費者數(shù)據(jù)進行實證分析,研究消費者在參與休閑漁業(yè)過程中,其個體特征及出游特征對不同類型休閑漁業(yè)產(chǎn)品偏好的影響。通過消費者休閑漁業(yè)產(chǎn)品偏好行為的實證研究表明:消費者對不同類型休閑漁業(yè)產(chǎn)品的偏好會隨著消費者個體特征和出游特征的不同而發(fā)生變化,在此基礎上,本文將休閑漁業(yè)產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。研究結(jié)論為休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場定位策略的完善提供理論依據(jù),對如何發(fā)展休閑漁業(yè)具有一定指導和借鑒意義。

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圖1休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場定位圖

74彭樂威等：消費者偏好視角下休閑漁業(yè)產(chǎn)品類型與市場定位分析圖1休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場定位圖單位，消費者偏好該類產(chǎn)品的概率相應增加1.972％、4.213％、3.712％、6.451％、5.824％。而性別和受教育程度對該類產(chǎn)品偏好具有負向影響，每增加一個單位，偏好該類產(chǎn)品的概率分別降....

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