本文關(guān)鍵詞： 意見領(lǐng)袖 Holling-Ⅱ 口碑傳播模型　出處：《計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用》2017年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著社交化電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的第三代購物信息供應(yīng)鏈有效地壓縮了產(chǎn)品與消費(fèi)之間的距離。意見領(lǐng)袖作為其中重要一環(huán),利用其專業(yè)性和影響力可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品信息的高效傳遞。因此以社交化電子商務(wù)為研究背景,著力研究意見領(lǐng)袖培養(yǎng)對提高信息供應(yīng)鏈效率的重要影響。綜合運(yùn)用Holling-II型功能反應(yīng)函數(shù)和傳統(tǒng)穩(wěn)定性理論構(gòu)造包含意見領(lǐng)袖在內(nèi)的口碑傳播模型,研究發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者購買意愿的影響作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告營銷。相關(guān)研究結(jié)果將有助于提高社交化商務(wù)平臺對意見領(lǐng)袖的重視程度,對其培養(yǎng)自有意見領(lǐng)袖,積極主動(dòng)進(jìn)行口碑管理有重要借鑒意義。
[Abstract]:With the booming development of socialized e-commerce, the third generation shopping information supply chain based on social network has effectively reduced the distance between product and consumption. Using its professionalism and influence to achieve the efficient transmission of high-quality commodity information. Therefore, in the context of socialized e-commerce, Focusing on the important influence of opinion leadership training on improving the efficiency of information supply chain, the author constructs a word-of-mouth communication model, which includes opinion leaders, using Holling-II function response function and traditional stability theory. The study found that opinion leaders have far more influence on consumers' willingness to buy than traditional advertising marketing. The results will help to increase the importance of opinion leaders in socialized business platforms and foster their own opinion leaders. Active and active word-of-mouth management has important reference significance.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(No.71303157) 上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目(No.14ZZ131) 上海市自然科學(xué)基金(No.13ZR1458200)
【分類號】：O175

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本文編號：1516714