本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)分析技術(shù)在搜索引擎營銷中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2011年

關(guān)聯(lián)分析技術(shù)在搜索引擎營銷中的應(yīng)用研究

郝樹魁  

【摘要】：搜索引擎營銷,就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。 搜索引擎營銷僅僅做到網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠,還要保證在提高用戶點(diǎn)進(jìn)率的同時,保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在的顧客。搜索引擎營銷通過關(guān)鍵詞廣告、站內(nèi)搜索等方法,來追求最高的性價比,以最小的投入,獲取最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。 電子商務(wù)網(wǎng)站與搜索引擎營銷是密不可分的。本文實(shí)現(xiàn)了一種搜索引擎營銷的實(shí)現(xiàn)方式,通過關(guān)聯(lián)分析技術(shù)分析商品之間的銷售關(guān)聯(lián)規(guī)則,并應(yīng)用在電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎營銷中。 通過對購物單數(shù)據(jù)使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析商品之間的關(guān)聯(lián)規(guī)則,以站內(nèi)搜索引擎功能為依托,來為用戶提供相關(guān)性較高的商品做定向營銷,以促成以用戶為主導(dǎo)的電子商務(wù)搜索引擎營銷策略。在有較高點(diǎn)進(jìn)率的保證下,分析用戶所需,提供客戶所求,增加用戶向顧客或者潛在顧客的轉(zhuǎn)化率,在提高電子商務(wù)網(wǎng)站的利潤率的同時,提升網(wǎng)站的知名度和影響力。 用戶在檢索信息中使用的關(guān)鍵詞反映了用戶對該商品的關(guān)注,這種關(guān)注正是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。 本文主要完成了以下工作： (1)分析了以關(guān)鍵詞匹配為信息檢索策略的通用搜索引擎技術(shù),及其在電子商務(wù)應(yīng)用中的不足。 (2)設(shè)計了一個基于關(guān)聯(lián)分析算法的商品銷售關(guān)聯(lián)模型,對電子商務(wù)網(wǎng)站商品之間的銷售關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析。 (3)基于IBM WebSphere Commerce電子商務(wù)平臺,在某電子商務(wù)原型系統(tǒng)中,實(shí)現(xiàn)了該商品銷售關(guān)聯(lián)模型。 目前基于該原型開發(fā)的電子商務(wù)系統(tǒng),已經(jīng)在某大型電器企業(yè)的網(wǎng)上商城中得到應(yīng)用和推廣。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：TP311.13;TP391.3
【目錄】：

摘要4-6

ABSTRACT6-10

第一章 引言10-14

1.1 研究背景10-11

1.2 現(xiàn)狀和問題11-12

1.3 論文主要工作12-13

1.4 論文的組織結(jié)構(gòu)13-14

第二章 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)分析14-28

2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16

2.1.1 研究現(xiàn)狀14-15

2.1.2 評價標(biāo)準(zhǔn)15-16

2.1.3 不足之處16

2.2 系統(tǒng)分析16-21

2.2.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)17-18

2.2.2 系統(tǒng)流程18-21

2.3 關(guān)鍵技術(shù)和難點(diǎn)21-28

2.3.1 搜索引擎技術(shù)21-25

2.3.2 搜索引擎營銷25

2.3.3 數(shù)據(jù)挖掘和關(guān)聯(lián)規(guī)則25-27

2.3.4 所面臨的難點(diǎn)和困難27-28

第三章 系統(tǒng)設(shè)計28-45

3.1 設(shè)計目標(biāo)28-29

3.1.1 提高時空效率28-29

3.1.2 高效能設(shè)計要求29

3.2 系統(tǒng)功能設(shè)計29-31

3.2.1 系統(tǒng)模塊組成29-30

3.2.2 頁面展示子模塊設(shè)計30

3.2.3 站內(nèi)搜索引擎子模塊設(shè)計30-31

3.2.4 關(guān)聯(lián)規(guī)則子模塊設(shè)計31

3.3 系統(tǒng)流程設(shè)計31-39

3.3.1 系統(tǒng)總體流程設(shè)計31-32

3.3.2 頁面展示子模塊流程設(shè)計32-34

3.3.3 站內(nèi)搜索引擎子模塊流程設(shè)計34-37

3.3.4 關(guān)聯(lián)規(guī)則子模塊流程設(shè)計37-39

3.4 開發(fā)平臺介紹39-45

第四章 原型系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用45-58

4.1 原型系統(tǒng)45-47

4.1.1 網(wǎng)上商城框架45-46

4.1.2 關(guān)聯(lián)分析功能模塊46-47

4.2 關(guān)聯(lián)規(guī)則分析系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)47-50

4.2.1 系統(tǒng)包結(jié)構(gòu)47

4.2.2 核心類設(shè)計47-48

4.2.3 部分代碼示例48-50

4.3 系統(tǒng)整合50-54

4.4 系統(tǒng)原型展示54-55

4.5 系統(tǒng)運(yùn)營情況分析55-58

第五章 總結(jié)58-59

參考文獻(xiàn)59-61

致謝61-62

攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄62

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本文編號：70702