本文關鍵詞：搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連理工大學》 2011年

搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究

童強  

【摘要】：伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛普及,網(wǎng)上信息呈現(xiàn)爆炸性增長。如何在巨量的信息中獲得有價值的信息已成為網(wǎng)民日益關注的問題。搜索引擎的出現(xiàn)為網(wǎng)民快速精確搜集目標信息提供了一個便捷的入口。伴隨搜索引擎的發(fā)展,作為搜索引擎重要經(jīng)濟基礎的關鍵字廣告受到的關注也日益增多,它為商家宣傳推廣自己的網(wǎng)站提供了新的機會。 搜索引擎關鍵字廣告的點擊率是衡量廣告價值重要指標,研究關鍵字廣告點擊率的影響因素和提高策略具有重要意義。在考慮關鍵字廣告位置、理性程度、廣告形式的因素下,以手機類搜索引擎關鍵字廣告內(nèi)容為例,通過仿真對比實驗,本文得出關鍵字廣告的位置越靠前,點擊率越高；關鍵字的感情色彩越高,理性廣告點擊率越低；女性比男性更易接受關鍵字廣告；“推廣”廣告點擊率高于“贊助商鏈接”廣告點擊率,而右側關鍵字廣告關注度極低等結論。 同時本文對消費者對于關鍵字廣告的信念、態(tài)度及行為間的關系展開研究。發(fā)現(xiàn)有五個子維度影響了態(tài)度的形成。同時信息搜索和可信度對態(tài)度形成顯著的影響。而積極的態(tài)度也能促進更多的點擊行為。 對于搜索引擎來說,如何利用海量的關鍵字使搜索引擎的收益最大化是個重要而基本的工作。通過控制廣告主易于理解的最優(yōu)保留價,將有利于實現(xiàn)搜索引擎最大化收益的目標。作為點擊率實驗的一個應用,本文對關鍵字廣告拍賣過程中的最優(yōu)保留價的展開一定的研究。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8;F49
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 朱立毅;千萬國資險流失——湖州國有股權拍賣糾紛調(diào)查[J];商業(yè)文化;2004年S1期

2 湯慶平;湯炎非;;從“檸檬”理論看不良資產(chǎn)拍賣[J];中國拍賣;2008年06期

3 ;Web監(jiān)制電影對于廣告商來說，，這不諦是一場夢魘[J];每周電腦報;1997年36期

4 徐雅卿,胡奇英;網(wǎng)上拍賣案例研究[J];西安聯(lián)合大學學報;2004年02期

5 唐自華;;江南春:手機廣告方向很正確[J];中國新通信;2006年07期

6 翁曉華;孫小平;;潤物何以細無聲——試論電視植入式廣告的運作[J];聲屏世界;2007年12期

7 小刀馬;;手機廣告究竟是機會還是毒藥?[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2008年07期

8 ;美國報紙廣告的經(jīng)營特色[J];思想工作;2008年09期

9 馬健;;拍賣的保留價問題研究[J];經(jīng)濟論壇;2009年03期

10 王素霞;;淺析廣告英語的詞匯特點[J];知識經(jīng)濟;2009年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設經(jīng)濟文化強�。禾魬�(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術年會文集（4）[C];2009年

2 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學會通信管理委員會第29次學術研討會論文集[C];2011年

3 劉娜;;教育廣告的經(jīng)濟效應分析[A];2009年中國教育經(jīng)濟學學術年會論文集[C];2009年

4 白貴;閃曉宇;;淺析中國近現(xiàn)代回族報刊中的廣告[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

5 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡視頻廣告應用[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學術會議論文集[C];2007年

6 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點擊意圖分析[A];第六屆全國信息檢索學術會議論文集[C];2010年

7 鄧理峰;;廣告主導型報刊體制的形成——19世紀美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報紙的分化[A];新聞學論集（第20輯）[C];2008年

8 張忠禮;;對《廣告法》第38條之我見[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

9 張翠;;美國電視上針對少年兒童的食品和飲品廣告:對種族,體型和廣告訴求方式的討論[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2011年

10 朱思群;趙其斌;李玉坤;;期刊面向廣告商的營銷策略[A];中國編輯學會第十屆年會論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 《男人裝》主編 瘦馬;[N];中國新聞出版報;2005年

2 索蒙;[N];財會信報;2006年

3 本報記者 杜思夢;[N];中國電影報;2010年

4 林楚馥;[N];廣東建設報;2006年

5 孫榮欣;[N];中國文化報;2010年

6 實習記者 馬行超;[N];中國知識產(chǎn)權報;2010年

7 本報見習記者 袁舒婕;[N];中國新聞出版報;2011年

8 本報記者 朱凱;[N];人民日報海外版;2009年

9 ;[N];中國計算機報;2011年

10 Andrew Wallenstein 翻譯 楊一晨;[N];中國電影報;2006年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復旦大學;2011年

2 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年

3 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年

4 彭茗瑋;社會信息學視域下廣告隱喻的認知解釋[D];浙江大學;2012年

5 張妍妍;美國的商業(yè)言論自由[D];山東大學;2012年

6 黃飛玨;中國大陸生活類周報刊發(fā)展研究[D];華東師范大學;2010年

7 陳李鋼;基于贊助搜索的關鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2011年

8 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移動廣告用戶使用動機研究[D];武漢大學;2010年

9 王嬌;移動營銷的傳播與信任研究[D];北京郵電大學;2011年

10 陳明達;多樣性與有限性[D];福建師范大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 童強;搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究[D];大連理工大學;2011年

2 紀佳婧;SNS廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河北大學;2010年

3 鐘華;證言廣告研究[D];山東大學;2010年

4 文軍;后現(xiàn)代消費文化語境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學;2011年

5 鄭荃文;廣告語言的美學效果對受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學;2010年

6 劉軼男;吉林電視臺廣告產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學;2010年

7 溫小勤;酒類廣告中的口部和手部動性詞語研究[D];廣州大學;2010年

8 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學;2011年

9 張璐;廣告中模糊語對消費行為的提升模式[D];曲阜師范大學;2011年

10 謝磊;品牌符號化現(xiàn)象研究[D];西南政法大學;2010年

  本文關鍵詞：搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。