本文關(guān)鍵詞：企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的決策模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北京郵電大學(xué) 碩士學(xué)位論文 企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的決策模型研究 姓名：程鳴 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：管理科學(xué)與工程 指導(dǎo)教師：林齊寧 座機(jī)電話號(hào)碼 企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的決策模型研究 摘要 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，傳統(tǒng)營(yíng)銷己不 再是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的唯一途徑和手段。由于互聯(lián)網(wǎng)具備傳統(tǒng)營(yíng)銷所 不具備的優(yōu)勢(shì)和“商機(jī)"，企業(yè)為了創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，也逐漸將目光 投向以搜索引擎營(yíng)銷為營(yíng)銷手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上來(lái)。而隨著P2P和Web 2．0技術(shù)的發(fā)展與成熟，這種企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行“互動(dòng)"的 關(guān)系將變得更加頻繁和緊密。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)營(yíng)銷的決策方 法在某種程度上已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的決策分析，而應(yīng)當(dāng)建立起 一種基于網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特決策及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要。 本論文的主要論點(diǎn)建立在對(duì)國(guó)內(nèi)外搜索引擎現(xiàn)狀，對(duì)影響搜索 引擎營(yíng)銷決策的因素進(jìn)行分析和整理基礎(chǔ)上，建立起企業(yè)在搜索引 擎營(yíng)銷過(guò)程中的決策模型。在研究方法上，本論文采用理論分析與 實(shí)證研究相結(jié)合的方法，分別對(duì)企業(yè)預(yù)算制定，搜索引擎性能評(píng)價(jià) 以及基于搜索引擎的用戶點(diǎn)擊行為進(jìn)行研究和分析。本文結(jié)合了定 量及定性兩種研究方法，既以所得的文獻(xiàn)、資料和數(shù)據(jù)為研究對(duì)象， 對(duì)有關(guān)資料進(jìn)行分析、綜合、概括、抽象，通過(guò)歸納、類比，構(gòu)建 完整的理論體系并提出了關(guān)于企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷決策中的新的見(jiàn) 解。 總而言之，作為一種建立在獨(dú)特的信息搜索方式上的營(yíng)銷模式， 搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該具有針對(duì)其特征的決策模型體系。這也是本論文 的研究意義所在。 關(guān)鍵詞：搜索引擎營(yíng)銷決策模型價(jià)值均衡層次分析法 ENTERPRISES’ DECISI

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