本文關(guān)鍵詞：基于層次貝葉斯方法的關(guān)鍵詞廣告轉(zhuǎn)化率影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中,如何對(duì)關(guān)鍵詞廣告效果進(jìn)行評(píng)估是當(dāng)前的一個(gè)研究熱點(diǎn)和難點(diǎn)。文章構(gòu)建了基于層次貝葉斯方法的轉(zhuǎn)化率實(shí)證模型,利用馬爾科夫蒙特卡洛方法進(jìn)行參數(shù)估計(jì),并將模型應(yīng)用于某公司3個(gè)月的百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)。結(jié)果表明,熱門(mén)地區(qū)的轉(zhuǎn)化率較偏遠(yuǎn)地區(qū)更高;排名位置靠前的廣告轉(zhuǎn)化率也更高,排名位置對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率的影響還和企業(yè)的知名度(或市場(chǎng)地位)有關(guān);關(guān)鍵詞特性中,關(guān)鍵詞長(zhǎng)度、關(guān)鍵詞是否包含商標(biāo)信息和城市信息都顯著影響關(guān)鍵詞廣告的轉(zhuǎn)化率。
【作者單位】： 廣西大學(xué)數(shù)學(xué)與信息科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 層次貝葉斯 點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化率 MCMC
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71462002) 廣西自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2013GXNSFAA019340)
【分類(lèi)號(hào)】：F224;F713.8
【正文快照】： 0 引言 當(dāng)前,關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名廣告服務(wù)已經(jīng)成為了搜索引擎商最大和增長(zhǎng)最快的收益來(lái)源[1]。搜索引擎商提供的關(guān)鍵詞廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性,通過(guò)搜索關(guān)鍵詞能為企業(yè)準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶(hù),關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)成為了企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量和提升品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)手段[2,3]。不同于傳統(tǒng)的廣告,廣告

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  本文關(guān)鍵詞：基于層次貝葉斯方法的關(guān)鍵詞廣告轉(zhuǎn)化率影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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