發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 13:16

　　針對(duì)微博營(yíng)銷效果難以度量的問題,依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為模式——AISAS模型構(gòu)建微博營(yíng)銷評(píng)估體系。以網(wǎng)紅營(yíng)銷為例,建立微博營(yíng)銷灰色分析模型,確定購(gòu)買行為、引起注意、產(chǎn)生興趣、主動(dòng)搜索和分享體驗(yàn)等各影響因素的主次順序,并通過層次分析權(quán)重計(jì)算驗(yàn)證和確定影響微博營(yíng)銷效果的主要因素。結(jié)果表明,消費(fèi)者是否產(chǎn)生興趣是影響評(píng)估微博營(yíng)銷效果的主要因素,主動(dòng)搜索為次要因素,引起注意和分享體驗(yàn)對(duì)微博營(yíng)銷效果不明顯。

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引 言
1 方法與體系
    1.1 研究方法
    1.2 評(píng)估體系
2 模型建立與驗(yàn)證
    2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
    2.2 灰色關(guān)聯(lián)分析
        2.2.1 確定序列矩陣
        2.2.2 對(duì)變量序列進(jìn)行無(wú)量綱化
        2.2.3 求差序列、最大差和最小差
        2.2.4 計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)
        2.2.5 計(jì)算關(guān)聯(lián)度
    2.3 層次分析驗(yàn)證
        2.3.1 建立單層次結(jié)構(gòu)與構(gòu)建判斷矩陣
        2.3.2 確定指標(biāo)權(quán)重
        2.3.3 一致性檢驗(yàn)
3 結(jié) 論



本文編號(hào)：3754354