發(fā)布時間：2017-05-14 03:11

  本文關鍵詞：康飛特公司網(wǎng)絡營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)快速發(fā)展的信息時代,網(wǎng)絡營銷成為了伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將網(wǎng)絡與營銷融合為一體的一種新型營銷方式,特別適合資金、技術和人才等資源匱乏的中小企業(yè)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效益地進行營銷活動,并幫助中小企業(yè)贏得市場、獲取利潤是本論文的研究重點。本文是在4P、4C、4R、STP市場營銷理論和網(wǎng)絡營銷理論基礎上,結(jié)合網(wǎng)絡的特點,針對康飛特公司的目前狀況和產(chǎn)品特點等實際情況,分別從目標市場選擇、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品廣告、服務和網(wǎng)絡品牌等方面,提出有針對性的解決方案。其中,從目標市場選擇方面,康飛特選擇了年齡為25-40歲有健康保健意識、消費能力強和經(jīng)常接觸網(wǎng)絡的中青年；在產(chǎn)品定價方面,康飛特產(chǎn)品為中等價位,性價比高,且會根據(jù)客戶訂單數(shù)量與金額給予數(shù)量和價格優(yōu)惠,并根據(jù)市場、競爭、供需和節(jié)日等因素靈活調(diào)整價格；在產(chǎn)品廣告方面,康飛特采用網(wǎng)絡廣告、關鍵詞搜索引擎廣告等方式,盡力使消費者獲得所需要的信息；在服務方面,康飛特充分利用FAQ、電子郵件和網(wǎng)絡即時通訊工具等方式,力爭在第一時間響應客戶的各種需求；在品牌建設方面,康飛特會在自有域名的基礎上,制作界面優(yōu)美、信息全面的網(wǎng)站,并通過諸如公共網(wǎng)絡平臺、、大型電子商務公司平臺來宣傳康飛特公司。通過上述策略的分析,為康飛特所設計了的網(wǎng)絡營銷組合,構(gòu)建了一個完整的實施體系,從而確保了這些策略的可行性和有效性。經(jīng)過實踐的證明,這一系列的網(wǎng)絡營銷組合策略對于康飛特公司的發(fā)展具有非凡的現(xiàn)實意義。最后,本文希望通過康飛特公司的網(wǎng)絡營銷策略的研究,以期對國內(nèi)中小型外貿(mào)企業(yè)如何在當前的網(wǎng)絡營銷活動中發(fā)揮自身的優(yōu)勢,并選擇和運用適合自身的網(wǎng)絡營銷方法,充分利用網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢和便利,實現(xiàn)營銷業(yè)績的提升,提供一種有效的發(fā)展思路。
【關鍵詞】：康飛特公司 網(wǎng)絡營銷 營銷策略
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F752
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、緒論7-10
• (一) 選題背景7-8
• (二) 選題意義8
• (三) 研究思路和方法8-10
• 二、理論基礎和相關概念10-16
• (一) 市場營銷理論10-11
• (二) 網(wǎng)絡營銷定義11-12
• (三) 網(wǎng)絡營銷特點12-13
• (四) 網(wǎng)絡營銷模式13-14
• (五) 網(wǎng)絡營銷理論14-16
• 三、康飛特發(fā)展環(huán)境分析16-30
• (一) 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析16-18
• (二) 網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢分析18
• (三) 康飛特公司概況18-20
• (四) 康飛特外部環(huán)境分析20-28
• (五) 康飛特內(nèi)部條件分析28-30
• 四、康飛特網(wǎng)絡營銷STP戰(zhàn)略分析30-35
• (一) 市場細分30-31
• (二) 目標市場選擇31-32
• (三) 市場定位32-35
• 五、康飛特網(wǎng)絡營銷策略分析35-45
• (一) 網(wǎng)絡服務策略35-36
• (二) 網(wǎng)絡定價策略36-38
• (三) 網(wǎng)絡廣告策略38-40
• (四) 網(wǎng)絡品牌策略40-41
• (五) 搜索引擎營銷41-42
• (六) 公共網(wǎng)絡平臺營銷42
• (七) 博客微信營銷42-43
• (八) 數(shù)據(jù)庫營銷43
• (九) IM工具營銷43-45
• 六、康飛特網(wǎng)絡營銷策略實施的保障措施45-47
• (一) 創(chuàng)新營銷組織結(jié)構(gòu)45
• (二) 完善信息發(fā)布機制45
• (三) 提升搜索引擎功能45-46
• (四) 提升網(wǎng)絡安全防護級別46-47
• 七、結(jié)論與展望47-49
• (一) 結(jié)論47-48
• (二) 展望48-49
• 參考文獻49-50
• 致謝50-51
• 作者簡歷51

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張濤;;高職院校網(wǎng)絡營銷課程實訓教學模塊分析與設計[J];保定學院學報;2010年01期

2 杭建平,樊肖萍,孫建華;遠程教育型網(wǎng)站促銷策略分析[J];北京機械工業(yè)學院學報;2005年01期

3 黃志剛;朱慧;俱浪;;包裝對產(chǎn)品銷售的影響研究[J];北京工商大學學報(社會科學版);2006年03期

4 潘秀青;;談談企業(yè)的網(wǎng)絡營銷[J];才智;2009年16期

5 汪曉蒙;;網(wǎng)絡營銷發(fā)展創(chuàng)新措施探究[J];東方企業(yè)文化;2012年06期

6 魏慶;;淺析基于網(wǎng)絡環(huán)境下中小企業(yè)營銷策略[J];電腦知識與技術;2006年29期

7 郭q，

本文編號：364176