近年來,隨著全球電子商務(wù)的高速發(fā)展,越來越多的人選擇通過網(wǎng)頁購買商品。于是,在電商網(wǎng)頁上投放數(shù)字媒體廣告成為眾多廣告商的一大選擇。在數(shù)字媒體廣告中橫幅廣告占據(jù)了很重要的位置,然而橫幅廣告盲視問題一直困擾著諸多廣告設(shè)計(jì)者。為了減少橫幅廣告中的盲視現(xiàn)象,本研究從任務(wù)類型（模擬目的狀態(tài)）、商品類型一致性、人臉注視方向線索及其表情類型四個(gè)因素出發(fā),探究它們對橫幅廣告盲視行為的影響。本研究共包括三個(gè)被試間設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn):實(shí)驗(yàn)一采用再認(rèn)成績、眼動行為和主觀評分指標(biāo),考察了個(gè)體瀏覽購物網(wǎng)頁時(shí)完成不同的任務(wù)類型（自由觀看、泛目標(biāo)搜索、明確目標(biāo)搜索任務(wù)）對個(gè)體橫幅廣告盲視行為的影響。結(jié)果表明,在明確目標(biāo)搜索任務(wù)下,個(gè)體對于橫幅廣告區(qū)的注視時(shí)間比例最低,注視點(diǎn)個(gè)數(shù)最少,并且出現(xiàn)橫幅廣告盲視的比例最高。實(shí)驗(yàn)二根據(jù)實(shí)驗(yàn)一的結(jié)果,確定個(gè)體出現(xiàn)顯著橫幅廣告盲視行為的任務(wù)條件基礎(chǔ)上,考察呈現(xiàn)的橫幅廣告商品類型與頁面正文商品類型的一致性程度對個(gè)體橫幅廣告盲視表現(xiàn)的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),當(dāng)橫幅廣告商品類型與正文商品類型不一致時(shí),個(gè)體出現(xiàn)橫幅廣告盲視的比率最高。實(shí)驗(yàn)三在前兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)確定個(gè)體出現(xiàn)顯著橫幅廣告盲視行為的任務(wù)條件和橫幅廣... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．２眼動儀與顯示器界面示意圖??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?購物網(wǎng)頁中橫幅廣告盲視影響因素研究?????Ｈｉ?１??１衡??ｗ?＼??圖３．１實(shí)驗(yàn)環(huán)境圖??芯■：?ｉｎｉ＇??＿?：?Ｉ－——＿．．．．．．．．Ｉ?Ｉ??Ｉ?｜?＾：；｜??１－：．．．．?—?：：－ｚｉｌ??圖３．２眼動儀與顯示器界面示意圖??３．２．３實(shí)驗(yàn)材料??實(shí)驗(yàn)所采取的虛擬購物網(wǎng)頁設(shè)計(jì)參考自Ｐａｌｃｕ等人的研究＃１。同時(shí)，為了盡??可能接近實(shí)際生活中的購物網(wǎng)頁，實(shí)驗(yàn)頁面上的文本信息均取自實(shí)際的購物網(wǎng)站。??１４??

區(qū)的注視時(shí)間在頁??面呈現(xiàn)總時(shí)間（１５ｓ）中的占比）、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)。再認(rèn)分?jǐn)?shù)記錄個(gè)體在包含橫幅廣??告商品的８個(gè)商品圖片（其余７個(gè)商品均為干擾物）中選擇是否有在之前的頁面??上見到過的商品的反應(yīng)。若個(gè)體回答“是”且正確指出目標(biāo)橫幅廣告商品，則記為??１分，否則記為０分。主觀態(tài)度分?jǐn)?shù)包括目標(biāo)廣告的吸引力分?jǐn)?shù)和購買傾向分?jǐn)?shù)。??３．２．５實(shí)驗(yàn)流程??本實(shí)驗(yàn)采用的實(shí)驗(yàn)流程參考自Ｐａｌｃｕ等人的研宄，主要分為網(wǎng)頁熟悉階段、??正式實(shí)驗(yàn)階段、第一輪評分階段、再認(rèn)階段和第二輪評分階段［４４］（見圖３．３）。??網(wǎng)頁熟悉階段??ｇ?ａ鼷＿?？?（自動播放１５ｓ）??＂?麵彳二’?．正式實(shí)驗(yàn)階段??＼?＊?Ｉ?ｒ?ｉｆ?根據(jù)指導(dǎo)語不同布置不同任務(wù)??ｊ｜?■?！?？??第一輪評分階段??１?＇?．????《??再認(rèn)階段??Ｎｖ?疆１令５：童??＼?￥?２?ｎ?第二輪??ＳＩ?＊?ａ?Ａ?評分階段??Ｘ．?茲?￡?▼?ｉｔ?１??圖３．３實(shí)驗(yàn)流程圖??１６??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國面孔表情圖片系統(tǒng)的修訂[J]. 龔栩,黃宇霞,王妍,羅躍嘉.  中國心理衛(wèi)生雜志. 2011(01)



本文編號：3609471