為了降低商家的廣告投入成本,同時(shí)優(yōu)化用戶在電商平臺(tái)中的購(gòu)物體驗(yàn),本文應(yīng)用阿里"天池大數(shù)據(jù)"平臺(tái)提供的海量真實(shí)數(shù)據(jù),構(gòu)建并訓(xùn)練出以廣告轉(zhuǎn)化率為預(yù)測(cè)目標(biāo)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型。通過(guò)分析模型學(xué)習(xí)結(jié)果,挖掘出搜索廣告轉(zhuǎn)化率的影響因素及影響效應(yīng)。結(jié)果表明:店鋪物流服務(wù)、廣告商品銷量、消費(fèi)者偏好、電商平臺(tái)智能化程度等對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響較大。同時(shí)對(duì)所有影響因素在用戶、店鋪、廣告商品、廣告上下文4個(gè)維度進(jìn)行歸類和分析。據(jù)此提出基于平臺(tái)視角及商家視角下的廣告投放策略,為電商平臺(tái)及其入駐商家提供參考。 

【文章來(lái)源】：工業(yè)工程. 2019,22(01)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【文章目錄】：
1 搜索廣告研究綜述
2 特征提取與機(jī)器學(xué)習(xí)
    2.1 數(shù)據(jù)源介紹
    2.2 數(shù)據(jù)探查
    2.3 數(shù)據(jù)清洗及特征工程
        2.3.1 噪聲分析及消除
        2.3.2 特征工程
    2.4 模型訓(xùn)練
3 結(jié)果分析與投放策略
    3.1 模型評(píng)價(jià)
    3.2 重要特征分析
    3.3 投放策略
        1) 用戶分析。
        2) 店鋪建設(shè)。
        3) 廣告商品改善。
        4) 廣告上下文提升。
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于同義關(guān)鍵詞的廣告位拍賣與定價(jià)研究[J]. 印衛(wèi)華,周志偉.  南京理工大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(06)
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[3]競(jìng)價(jià)排名廣告的關(guān)鍵詞投放策略及其績(jī)效研究——基于淘寶網(wǎng)的實(shí)證分析[J]. 盧向華.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2013(06)
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[6]不完全信息下關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)策略研究[J]. 陽(yáng)成虎,杜青龍.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2009(13)
[7]淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J]. 王冰.  信息技術(shù). 2009(01)
[8]圖書出版的搜索引擎營(yíng)銷策略[J]. 周榮庭,陳果.  出版科學(xué). 2007(01)
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碩士論文
[1]企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略研究[D]. 趙大營(yíng).哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[2]企業(yè)搜索引擎廣告策略研究[D]. 徐濤.華東師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3527406